Lượt hiển thị quảng cáo Meta (META) tăng 14%, đơn giá tăng 12% trong quý 2/2026

Trong quý 2/2026, lượt hiển thị quảng cáo và đơn giá quảng cáo bình quân của Meta (META) lần lượt tăng 14% và 12% so với cùng kỳ năm trước. Công ty cho biết trí tuệ nhân tạo (AI) đang giúp tăng tốc mảng kinh doanh cốt lõi, nhưng khoản đầu tư hạ tầng AI quy mô lớn cùng chi phí liên quan vụ kiện về mạng xã hội và người dùng vị thành niên vẫn là mặt trái cần nhìn nhận khi đánh giá kết quả kinh doanh.

Theo hồ sơ gửi Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC), trong quý 2/2026 Meta đạt doanh thu 60,801 tỷ USD (khoảng 83.196,6 tỷ won), lợi nhuận hoạt động 18,775 tỷ USD (khoảng 25.704,5 tỷ won) và lợi nhuận ròng 15,848 tỷ USD (khoảng 21.695,9 tỷ won). Cùng kỳ, lượt hiển thị quảng cáo trên các ứng dụng thuộc hệ sinh thái Meta tăng 14% so với cùng kỳ năm trước, còn đơn giá quảng cáo bình quân tăng 12%.

Doanh thu tăng 28% so với cùng kỳ năm trước. Việc lượt hiển thị và đơn giá quảng cáo cùng tăng là chỉ số có thể được nhìn nhận song song với những gì công ty vẫn nhấn mạnh về hiệu quả của AI trong đề xuất nội dung và xếp hạng quảng cáo.

Mark Zuckerberg, nhà sáng lập kiêm CEO Meta, phát biểu trong thông báo kết quả kinh doanh quý 2 rằng “AI đang giúp tăng tốc mảng kinh doanh cốt lõi của chúng tôi ngay hôm nay, vận hành các sản phẩm thế hệ tiếp theo, đồng thời mở ra những cơ hội kinh doanh hoàn toàn mới”. Phát biểu này gắn liền với các số liệu kinh doanh, trong bối cảnh Meta liên tục nhấn mạnh vai trò của AI trong quảng cáo và hệ thống đề xuất nội dung.

Trong một bài đăng chính thức hồi tháng 1, Meta cũng cho biết AI đang tác động đến việc đề xuất nội dung trên feed, video và hiệu quả quảng cáo. Công ty cho biết tính đến quý 4/2025, lượt xem nội dung feed và video tự nhiên trên Facebook tăng 7%, còn lượt click quảng cáo tăng 3,5%.

Meta cho biết đã mở rộng mô hình xếp hạng quảng cáo và cấu trúc học chuỗi (sequence learning) để phản ánh hành vi người dùng trong khoảng thời gian dài hơn. Trên nền tảng quảng cáo, tốc độ và độ dài phản ánh các tín hiệu như nội dung người dùng đã xem, lượt click, chuyển đổi mua hàng đều ảnh hưởng đến hiệu quả hiển thị và đơn giá quảng cáo.

Trụ cột thứ hai là trợ lý AI dành cho người dùng cá nhân. Trong bài đăng chính thức ngày 24 tháng 7, Meta cho biết Meta AI đã được trang bị các tính năng lập kế hoạch, kết nối ứng dụng email và lịch, tạo slide, cùng xử lý tác vụ.

Các tính năng này đang được triển khai theo từng giai đoạn trên ứng dụng Meta AI và trang meta.ai tại một số thị trường. Công ty cho biết sẽ mở rộng sang nhiều quốc gia hơn và tới WhatsApp.

Tuy nhiên, Hatch chưa phải là sản phẩm được Meta công bố chính thức. The Information đưa tin Meta đang âm thầm phát triển một nền tảng trợ lý AI dành cho người tiêu dùng có tên nội bộ là Hatch, dự kiến ra mắt trong vài tuần tới.

The Information cũng cho biết Meta đang cân nhắc mức phí thuê bao cao cấp lên tới 199,99 USD/tháng (khoảng 270.000 won). Mức giá cuối cùng chưa được ấn định, và trang sản phẩm AI chính thức của Meta hiện chỉ mô tả các tính năng trả lời câu hỏi, quản lý lịch trình, nghiên cứu, mua sắm và xử lý tác vụ, không nhắc đến tên gọi Hatch.

Áp lực chi phí là mặt trái cần cân nhắc khi đánh giá kết quả kinh doanh. Meta đưa ra dự báo chi vốn đầu tư (capex) năm 2026 trong khoảng 130-145 tỷ USD (khoảng 177.970-198.505 tỷ won).

Mức này được điều chỉnh tăng ở ngưỡng dưới so với dự báo trước đó là 125-145 tỷ USD. Chi phí và các khoản chi mang tính chi phí trong quý 2 đạt 42,026 tỷ USD (khoảng 57.533,6 tỷ won), tăng 55%, trong đó bao gồm 2,4 tỷ USD (khoảng 3.285,6 tỷ won) chi phí liên quan pháp lý và 1,18 tỷ USD (khoảng 1.615,4 tỷ won) chi phí tái cơ cấu.

Theo Reuters, Meta đã đồng ý chi trả tối đa 18 tỷ USD (khoảng 24.642 tỷ won) cho 48 bang của Mỹ và Washington DC để giải quyết vụ kiện liên quan đến việc hạn chế người dùng vị thành niên sử dụng Facebook và Instagram. Thỏa thuận bao gồm giới hạn 2 giờ sử dụng mỗi ngày cho người dùng tuổi teen, chặn truy cập từ nửa đêm đến 6h sáng, và hạn chế thông báo trong giờ học.

Khoản đầu tư hạ tầng AI cũng gắn với tranh luận rộng hơn về phân bổ vốn của các tập đoàn công nghệ lớn. Trước đó, TokenPost từng đưa tin tranh luận xoay quanh chi tiêu cho hạ tầng AI đang lan rộng.

Kết quả kinh doanh lần này của Meta đưa ra các chỉ số có thể kiểm chứng để đánh giá hiệu quả quảng cáo, nhưng việc thương mại hóa trợ lý AI dành cho người tiêu dùng vẫn đang ở giai đoạn thông tin chưa chính thức. Dự báo chi vốn đầu tư năm 2026 và các khoản chi phí pháp lý đã được ghi nhận sẽ tiếp tục là căn cứ để đánh giá khả năng sinh lời trong thời gian tới.