Giảm 5%, smartphone Mỹ giá rẻ lao dốc 64%

Doanh số smartphone tại Mỹ trong quý II/2026 giảm 5% so với cùng kỳ năm trước, trong đó dòng máy giá dưới 100 USD lao dốc tới 64% do giá linh kiện bộ nhớ tăng và áp lực lạm phát bào mòn nhu cầu.

Theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, cùng giai đoạn này, tổng doanh số của 4 hãng dẫn đầu gồm Apple(AAPL), Samsung Electronics, Motorola và Google giảm 4%, trong khi doanh số của các hãng còn lại giảm tới 45%, cho thấy nhóm doanh nghiệp vừa và nhỏ chịu tác động nặng nề hơn.

Sự sụt giảm nhu cầu thể hiện rõ nhất ở phân khúc giá rẻ. Doanh số smartphone dưới 100 USD giảm 64% so với cùng kỳ, doanh số điện thoại trả trước tại Mỹ cũng giảm 11%.

Giới quan sát cho rằng nguyên nhân đến từ việc các hãng cắt giảm nguồn cung sản phẩm giá rẻ hoặc chuyển phần chi phí tăng thêm vào giá bán. Phân khúc điện thoại trả trước vốn nhạy cảm với giá máy nên biến động chi phí thường phản ánh nhanh hơn vào doanh số.

Ngược lại, Samsung Electronics và Motorola lại mở rộng thị phần trong phân khúc điện thoại trả trước. Thị phần của Samsung Electronics tăng từ 38% trong quý II năm ngoái lên 47% trong quý II năm nay, còn Motorola tăng từ 28% lên 32% trong cùng giai đoạn.

Việc một số đối thủ rút lui và thu hẹp nguồn cung trùng với thời điểm hai hãng này mở rộng thị phần. Giới phân tích nhận định các hãng lớn có nhiều dư địa ứng phó với chi phí tăng hơn nhờ lợi thế quy mô và khả năng quản lý tồn kho linh kiện.

Việc tăng giá cũng làm thay đổi cơ cấu doanh số. Trong quý II, Motorola tăng giá một số mẫu thuộc dòng Moto G, còn Samsung Electronics tăng giá mẫu Galaxy A17 thêm 50 USD vào tháng 7.

Nhờ đó, doanh số smartphone ở phân khúc giá 200-299 USD tăng gần 200% so với cùng kỳ năm trước. Một phần sản phẩm giá rẻ sau khi tăng giá đã dịch chuyển sang phân khúc cao hơn, khiến trọng tâm của số liệu doanh số cũng thay đổi theo.

Đằng sau xu hướng này là chi phí bộ nhớ tăng cao. Nhu cầu từ các trung tâm dữ liệu AI đẩy chi phí mua bộ nhớ di động như RAM LPDDR lên cao, khiến gánh nặng chi phí của các hãng smartphone gia tăng.

Trước đó, TokenPost từng đưa tin nhu cầu bộ nhớ phục vụ máy chủ AI đang gây áp lực lên giá DRAM di động. Khi đó, Apple đã cố gắng đàm phán hạ giá nguồn cung DRAM di động, nhưng nhu cầu bộ nhớ băng thông rộng (HBM) dùng cho máy chủ AI cũng gây sức ép lên nguồn cung DRAM thông thường.

Bộ nhớ được xem là linh kiện cốt lõi trong cơ cấu chi phí của smartphone. RAM ảnh hưởng đến tốc độ chạy ứng dụng và xử lý, còn bộ nhớ lưu trữ đảm nhiệm việc chứa ảnh, video và dữ liệu ứng dụng, khiến ngay cả các mẫu máy giá rẻ cũng khó cắt giảm dung lượng đáng kể.

Vì vậy, các hãng buộc phải tự gánh phần chi phí tăng thêm hoặc phản ánh vào giá bán. Hãng nào có tỷ trọng sản phẩm biên lợi nhuận thấp càng lớn thì dư địa giảm giá càng thu hẹp, và một số mẫu máy có thể phải rút khỏi thị trường.

Việc Samsung Electronics mở rộng thị phần điện thoại trả trước được xem là tín hiệu tích cực. Tuy nhiên, do tổng doanh số smartphone tại Mỹ vẫn giảm, thị phần tăng không đồng nghĩa với doanh số thực tế tăng.

Counterpoint Research cũng đưa ra khả năng Apple và Google sẽ tăng giá dòng iPhone 18 và Pixel 11 trong quý III. Mức giá thực tế và tác động đến doanh số sẽ chỉ được xác nhận sau khi hai hãng công bố điều kiện ra mắt cùng chính sách trợ giá từ các nhà mạng.