Doanh số K-Beauty tăng hai chữ số tại Ulta Beauty (ULTA) trong quý 2

Ulta Beauty (ULTA), chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn nhất nước Mỹ, vừa công bố doanh thu các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc (K-Beauty) tăng trưởng hai chữ số trong quý 2. Cùng lúc, xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc sang Mỹ cũng lập kỷ lục nửa đầu năm, cho thấy làn sóng K-Beauty đang mở rộng mạnh mẽ tại các kênh bán lẻ truyền thống ở Mỹ.

Ulta Beauty cho biết ngày 27 tháng 8, doanh thu thuần quý 2 tài khóa 2026 đạt 3,0357 tỷ USD (khoảng 4.120 tỷ won), tăng 8,9% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận hoạt động đạt 379,6 triệu USD (khoảng 515,1 tỷ won), tăng 10,1%.

Kecia Steelman, Giám đốc điều hành (CEO) Ulta Beauty (ULTA), phát biểu tại cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh quý 2 rằng “doanh thu K-Beauty tiếp tục duy trì mức tăng trưởng hai chữ số vững chắc so với cùng kỳ năm ngoái, củng cố niềm tin vào danh mục sản phẩm K-Beauty”. Có thể hiểu đây là tín hiệu cho thấy K-Beauty không còn là trào lưu ngắn hạn trong hệ thống Ulta Beauty, mà đã trở thành một nhóm ngành hàng tăng trưởng riêng biệt.

Cũng tại sự kiện này, bà Steelman cho biết Ulta Beauty vừa bổ sung 5 thương hiệu K-Beauty mới, trong đó có Dr.Melaxin, numbuzin và Centellian24. Ulta Beauty là chuỗi bán lẻ mỹ phẩm lớn, vận hành song song hệ thống cửa hàng trên toàn nước Mỹ và kênh bán hàng trực tuyến.

Xu hướng chung của K-Beauty tại Mỹ là được người tiêu dùng đón nhận trên các kênh trực tuyến trước, sau đó mới mở rộng sang hệ thống bán lẻ truyền thống quy mô lớn. TokenPost từng đưa tin Target đã mở không gian bán mỹ phẩm mới tại hơn 600 cửa hàng, trong đó có các thương hiệu K-Beauty.

Mỹ phẩm là ngành hàng mà người mua thường muốn trực tiếp kiểm tra màu sắc, kết cấu, mùi hương và phản ứng trên da trước khi quyết định. Nếu đánh giá trực tuyến và mạng xã hội giúp xây dựng độ nhận diện thương hiệu, thì cửa hàng vật lý chính là nơi xác nhận tỷ lệ chuyển đổi mua hàng và mức độ mua lại.

Số liệu xuất khẩu cũng phản ánh xu hướng tương tự. Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc (MFDS) cho biết kim ngạch xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc nửa đầu năm 2026 đạt 7 tỷ USD (khoảng 9.500 tỷ won), tăng 27,3% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức cao nhất từng ghi nhận trong nửa đầu năm.

Xét theo thị trường, Mỹ dẫn đầu với 1,45 tỷ USD (khoảng 2.000 tỷ won). Theo sau là Trung Quốc với 1,01 tỷ USD (khoảng 1.370 tỷ won) và Nhật Bản với 580 triệu USD (khoảng 787,1 tỷ won).

Trong báo cáo xuất nhập khẩu tháng 8 công bố ngày 1, Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc cho biết xuất khẩu mỹ phẩm đạt 1,31 tỷ USD (khoảng 1.800 tỷ won), tăng 52,1% so với cùng tháng năm trước. Bộ này cho biết đây là kết quả cao nhất từng ghi nhận trong tháng 8.

Tuy nhiên, việc mở rộng kênh phân phối không đồng nghĩa với kết quả kinh doanh hay diễn biến cổ phiếu của từng doanh nghiệp sẽ khả quan ngay lập tức. Kim Myeong Ju (김명주), chuyên viên phân tích tại Công ty Chứng khoán Đầu tư Hàn Quốc, nhận định “nếu tính đến thời gian tiêu thụ hàng tồn kho của các nhà bán lẻ Mỹ, tốc độ tăng trưởng xuất khẩu sang Mỹ trong tháng 9 có thể sẽ chậm lại”, đồng thời cho biết thêm “tùy diễn biến cung cầu thị trường, ngành mỹ phẩm trong tháng 9 vẫn có khả năng trải qua một đợt điều chỉnh lành mạnh”. Đây là nhận định của cá nhân chuyên gia này, không phải khuyến nghị đầu tư.

Xuất khẩu mỹ phẩm chịu tác động đồng thời của nhu cầu thương hiệu, kênh phân phối, tốc độ điều chỉnh tồn kho, tỷ giá và chi phí marketing tại thị trường sở tại. Việc có mặt tại hệ thống bán lẻ lớn giúp mở rộng điểm tiếp cận người tiêu dùng, nhưng tính bền vững của doanh số và biên lợi nhuận sẽ được xác nhận qua tốc độ đặt hàng lại và vòng quay hàng tồn kho trong thời gian tới.

Kết quả kinh doanh quý 2 của Ulta Beauty (ULTA) cho thấy K-Beauty đang được xem là một nhóm ngành hàng tăng trưởng riêng trong hệ thống bán lẻ mỹ phẩm tại Mỹ, chứ không còn là hiện tượng nhất thời. Cộng thêm số liệu xuất khẩu nửa đầu năm và tháng 8, thị trường Mỹ đang nổi lên như khu vực trọng điểm của xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc.