Google chèn liên kết trung gian goto vào kết quả tìm kiếm, chặn thu thập dữ liệu tự động

Google đang mở rộng cách chèn địa chỉ trung gian vào các liên kết kết quả tìm kiếm, khiến người dùng không còn được chuyển thẳng đến trang gốc mà phải đi qua một địa chỉ dạng google.com/goto trước khi tới đích cuối cùng.

Theo Search Engine Land đưa tin ngày 27 (giờ Hàn Quốc), người phát ngôn của Google xác nhận công ty đang áp dụng cơ chế chuyển hướng URL dạng "goto" cho các liên kết kết quả tìm kiếm. Người phát ngôn này cho biết: "Google có lịch sử lâu dài trong việc triển khai các biện pháp kỹ thuật để đối phó với những hành vi lạm dụng ngày càng tinh vi, đồng thời thường xuyên thực hiện các bước đi nhằm bảo vệ dịch vụ và người dùng." Đây là cách Google lý giải cho động thái siết chặt quyền truy cập vào liên kết kết quả tìm kiếm.

Thay đổi này gây khó khăn cho các công cụ tự động chuyên thu thập hàng loạt địa chỉ đích ngay trên trang kết quả tìm kiếm. Trước đây, chỉ cần rê chuột vào liên kết hoặc phân tích mã HTML là có thể xác định khá dễ dàng địa chỉ cuối cùng. Với cơ chế goto, liên kết kết quả tìm kiếm được đổi thành địa chỉ đi qua máy chủ của Google, và để biết URL đích thực, hệ thống phải theo dõi toàn bộ quá trình chuyển hướng.

Derek Perkins, CEO của Nozzle, cho biết trên X rằng tỷ lệ áp dụng cơ chế này gần như đạt 100% ở nhiều môi trường dịch vụ IP dân dụng khác nhau. Ông giải thích Google đã thử nghiệm biện pháp chống bot bằng cách giảm số liên kết trực tiếp hiển thị phía client, thay vào đó dùng chuyển hướng phía server theo dạng google.com/goto.

Search Engine Roundtable cho biết tính năng này được phát hiện trong giai đoạn thử nghiệm vào tháng 7/2026 và gần đây được quan sát rộng rãi hơn trên nhiều trình duyệt. Một trang kết quả tìm kiếm thường chứa nhiều liên kết. Để xác định điểm đến cuối cùng của từng liên kết, công cụ tự động phải theo từng bước chuyển hướng riêng lẻ, khiến chi phí thu thập dữ liệu và thời gian xử lý tăng lên.

Tác động của thay đổi này cũng có thể lan tới các doanh nghiệp nội dung và ngành marketing tìm kiếm tại Hàn Quốc. Các cơ quan báo chí và doanh nghiệp nước này sử dụng nhiều công cụ bên ngoài để phân tích lượng truy cập từ Google Tìm kiếm, theo dõi thứ hạng và tình trạng hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Nếu các công cụ này trước đây phụ thuộc vào việc đọc trực tiếp URL gốc trên trang kết quả, thì nay có thể phải điều chỉnh lại logic thu thập dữ liệu.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh căng thẳng xoay quanh tìm kiếm của Google và hoạt động thu thập dữ liệu phục vụ AI. Trước đó, TokenPost từng đưa tin rằng vấn đề sử dụng nội dung và bồi thường liên quan đến AI Overviews của Google đã dẫn tới việc cơ quan cạnh tranh Pháp bị khiếu nại. Việc thay đổi cấu trúc liên kết kết quả tìm kiếm không trực tiếp liên quan đến nội dung, mà nhắm vào cách tiếp cận kết quả tìm kiếm, nhưng xét về bản chất, đây vẫn nằm trong cùng xu hướng khiến các công ty AI và công cụ bên thứ ba khó thu thập dữ liệu hàng loạt hơn.

Google chưa công bố phạm vi áp dụng cơ chế goto, danh sách quốc gia mục tiêu hay lộ trình triển khai cụ thể. Mức độ ảnh hưởng đến các công cụ phân tích kết quả tìm kiếm và dịch vụ thu thập dữ liệu AI sẽ tùy thuộc vào phạm vi áp dụng thực tế cũng như khả năng vượt qua cơ chế này.