Truy vấn Google tăng nhanh nhất trong 5 năm

Mức tăng số truy vấn tìm kiếm Google so với cùng kỳ đạt cao nhất trong 5 năm qua. Alphabet ($GOOGL, $GOOG) cho biết đầu tư vào trí tuệ nhân tạo (AI) thúc đẩy mức sử dụng tìm kiếm, trong đó có các truy vấn mang ý định thương mại.

Alphabet công bố xu hướng tìm kiếm trong báo cáo kết quả kinh doanh quý III/2026 ngày 28 (giờ địa phương). “Đầu tư AI đang thúc đẩy mức tăng tổng số truy vấn tìm kiếm, bao gồm cả truy vấn thương mại. Tốc độ tăng so với cùng kỳ cao nhất trong 5 năm qua”, Sundar Pichai, CEO Google và Alphabet, cho biết. Trước đó, TokenPost từng đưa tin về kế hoạch mở rộng đầu tư hạ tầng AI của Alphabet và dòng tiền tự do âm trong quý II.

Doanh thu mục “Tìm kiếm và khác” (Google Search & other) tăng 12% so với cùng kỳ. Hạng mục này gộp doanh thu từ tìm kiếm và các nguồn khác, nên con số 12% không thể hiện riêng mức tăng doanh thu tìm kiếm.

Pichai cho biết Google đang kết nối AI Overviews, AI Mode và tìm kiếm truyền thống thành một trải nghiệm thống nhất. Công ty nêu định hướng liên kết các tính năng này ngay trên trang tìm kiếm.

Theo công bố của công ty, truy vấn trong AI Mode dài trung bình gấp 3 lần truy vấn tìm kiếm thông thường. Đây là chỉ số về độ dài truy vấn, khác với tổng số lượt tìm kiếm hoặc tốc độ tăng trưởng tìm kiếm.

Alphabet cho biết cứ 5 truy vấn AI Mode trên toàn cầu thì có 1 truy vấn sử dụng giọng nói, hình ảnh hoặc tài liệu. Công ty cũng cho biết số lượt tìm kiếm bằng hình ảnh mỗi tháng đã vượt 50 tỷ.

Mức tăng truy vấn tìm kiếm và việc người dùng có truy cập website sau khi tìm kiếm hay không là hai chỉ số riêng biệt. Việc người dùng nhận được câu trả lời ngay trên trang tìm kiếm không đồng nghĩa lượt truy cập trang bên ngoài cũng tăng theo cùng tỷ lệ.

Trong tài liệu công bố vào tháng 8/2025, Google cho biết tổng lượng nhấp chuột tự nhiên mà công cụ tìm kiếm đưa tới các website nhìn chung tương đương năm trước, còn chất lượng nhấp chuột trung bình tăng lên. Đây là đánh giá của Google về lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm.

Google gọi một lượt nhấp là có chất lượng cao khi người dùng truy cập website rồi không quay lại kết quả tìm kiếm ngay lập tức. Cách đánh giá này phân biệt số lượt nhấp với hành vi của người dùng sau khi nhấp.

Pew Research Center cho biết phân tích dữ liệu sử dụng web được thu thập trên cơ sở đồng thuận của 900 người trưởng thành tại Mỹ vào tháng 3/2025. Tỷ lệ nhấp vào liên kết thông thường trong kết quả Google có phần tóm tắt AI là 8%, so với 15% khi không có phần tóm tắt. Trước đó, TokenPost từng đưa tin về kết quả khảo sát tỷ lệ nhấp vào liên kết trong tìm kiếm có phần tóm tắt AI.

Nhóm nghiên cứu công bố một thử nghiệm thực địa đăng ký trước vào tháng 8/2026, theo dõi 1.100 người dùng Google Search tại Mỹ trong 7 ngày. Người tham gia sử dụng các môi trường tìm kiếm khác nhau; trong một điều kiện thử nghiệm, toàn bộ lượt tìm kiếm được chuyển sang AI Mode.

Tỷ lệ nhấp vào website bên ngoài trong điều kiện AI Mode thấp hơn 18,8 điểm phần trăm so với điều kiện tìm kiếm thông thường. Đây là kết quả so sánh hành vi tìm kiếm của những người tham gia trong thời gian thử nghiệm.

Nhóm nghiên cứu cho biết kết quả chỉ áp dụng cho thử nghiệm ngắn hạn với người dùng tại Mỹ và môi trường AI Mode vào thời điểm đó. Thử nghiệm không đo lường tác động tới doanh thu quảng cáo.

Số liệu tổng hợp lượt nhấp hàng năm của Google và thử nghiệm chuyển toàn bộ tìm kiếm sang AI Mode khác nhau về đối tượng, thời gian và điều kiện tìm kiếm. Vì vậy, chênh lệch 18,8 điểm phần trăm trong thử nghiệm không thể được xem là mức thay đổi của toàn bộ lưu lượng tìm kiếm Google hay cùng chỉ số với đánh giá của Google về chất lượng nhấp chuột trung bình.