LG Electronics bắt tay Arbitrum(ARB) xây dựng mạng lưới quảng cáo blockchain minh bạch, hướng tới thương mại hóa trong năm nay

LG전자(LG Electronics) đang bắt tay với nền tảng **từ Arbitrum(ARB) từ** để xây dựng mạng lưới quảng cáo dựa trên **từ blockchain từ**. Mục tiêu là giảm bớt sự *từ kém hiệu quả* của ngành quảng cáo số và tăng *từ minh bạch* giữa nhà quảng cáo và đơn vị xuất bản nội dung, đồng thời xem xét khả năng tung sản phẩm ra thị trường ngay trong năm nay. Theo tạp chí Fortune đưa tin ngày 13 (giờ địa phương), dự án được thiết kế theo mô hình chia sẻ “tồn kho quảng cáo” và theo dõi phản ứng của người dùng theo thời gian thực.

Theo Fortune, mạng lưới quảng cáo mới này sẽ vận hành trên giải pháp **từ Ethereum layer 2 từ** là **từ Arbitrum(ARB) từ**, cho phép ghi lại dữ liệu phân phối quảng cáo và tương tác người dùng lên blockchain. Nhờ đó, các bên tham gia – gồm nhà quảng cáo, nhà xuất bản (publisher) và người xem – có thể kiểm chứng độc lập số lần hiển thị, lượt nhấp và mức chi tiêu, thay vì phải phụ thuộc hoàn toàn vào hệ thống báo cáo của các nền tảng trung gian.

Trả lời Fortune, ông Park Byung-seon (Samuel Byungsun Park), người đứng đầu bộ phận nghiên cứu blockchain của LG전자, cho biết nhóm đang đánh giá liệu mạng lưới này có mang lại “giá trị thực sự và đo lường được” cho cả *từ nhà quảng cáo*, *từ đơn vị xuất bản* và *từ người xem quảng cáo* hay không. Về phía **từ Arbitrum(ARB) từ**, nhà đồng sáng lập Steven Goldfeder nhấn mạnh việc dùng phần mềm và hợp đồng thông minh để tự động hóa quy trình đấu giá, phân phối và thanh toán quảng cáo sẽ giúp “loại bỏ phần lớn thao tác thủ công”, từ đó giảm sai sót và chi phí.

Thị trường quảng cáo số hiện là tâm điểm chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Theo tập đoàn quảng cáo Dentsu, chi tiêu quảng cáo trực tuyến trong năm 2025 đã đạt khoảng 679 tỷ USD, chiếm 68% tổng ngân sách quảng cáo toàn cầu. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia lâu nay chỉ ra rằng các mạng quảng cáo truyền thống phụ thuộc quá nhiều vào trung gian – từ nền tảng ad tech đến các sàn giao dịch quảng cáo – khiến chi phí bị đội lên, còn nhà quảng cáo lại khó xác minh chính xác quảng cáo của mình được phân phối ở đâu, cho ai và hiệu quả ra sao. Mô hình **từ quảng cáo blockchain từ** được kỳ vọng là một lựa chọn thay thế, cho phép giảm số lượng mắt xích trung gian, đồng thời chuẩn hóa dữ liệu đo lường hiệu quả chiến dịch.

*bình luận* Nếu LG전자 và Arbitrum(ARB) có thể xây dựng được một chuẩn minh bạch mới cho dữ liệu quảng cáo – ví dụ như ghi nhận mỗi lần hiển thị (impression) và mỗi lần nhấp (click) lên blockchain, kèm theo quy tắc thanh toán tự động bằng hợp đồng thông minh – mô hình này có thể thách thức các “walled garden” hiện nay, nơi dữ liệu bị khóa trong các nền tảng lớn và khó kiểm chứng độc lập.

Hoạt động với **từ tiền mã hóa từ** và **từ blockchain từ** của LG전자 thực ra đã kéo dài gần một thập kỷ. Năm 2018, công ty công nghệ LG CNS thuộc tập đoàn LG đã giới thiệu blockchain doanh nghiệp “Monachain” nhằm phục vụ các giải pháp tài chính số và quản lý danh tính. Đến năm 2022, khi thị trường NFT bùng nổ, LG전자 tiếp tục ra mắt ví **từ Hedera(HBAR) từ** mang tên “Wallypto”, cho phép người dùng lưu trữ và quản lý NFT. Ví này được tích hợp với nền tảng **từ NFT từ** “LG Art Lab”, nơi người dùng có thể thưởng thức các tác phẩm số ngay trên TV thông minh của LG전자 và sưu tầm NFT trực tiếp.

Tuy nhiên, sau giai đoạn tăng nóng, thị trường **từ NFT từ** nhanh chóng hạ nhiệt, khiến mảng kinh doanh liên quan của LG전자 bị thu hẹp đáng kể. LG전자 đã dừng hoạt động LG Art Lab vào tháng 6 năm 2025, và đến tháng 9 cùng năm cũng cho đóng cửa ví Wallypto. Dù vậy, việc hợp tác với Arbitrum(ARB) lần này cho thấy LG전자 không rời bỏ blockchain, mà đang chuyển trọng tâm ứng dụng từ mảng sưu tầm kỹ thuật số sang **từ ngành quảng cáo số từ**, nơi quy mô thị trường và dòng tiền được đánh giá là ổn định hơn.

Ngay sau khi thông tin về sự hợp tác được công bố, giá **từ Arbitrum(ARB) từ** trong ngày thứ Năm đã tăng 5,44%. Diễn biến này phản ánh kỳ vọng của thị trường rằng dự án giữa LG전자 và Arbitrum(ARB) không chỉ dừng lại ở mức “thử nghiệm kỹ thuật”, mà có thể tiến tới **từ thương mại hóa từ** trong ngành quảng cáo nếu mô hình chứng minh được hiệu quả.

*bình luận* Việc một tập đoàn điện tử lớn như LG전자 chọn Arbitrum(ARB) làm hạ tầng cho mạng lưới quảng cáo blockchain cho thấy các giải pháp **từ Ethereum layer 2 từ** đang dần trở thành lựa chọn ưu tiên cho các ứng dụng quy mô lớn cần phí rẻ và tốc độ cao. Nếu dự án được triển khai thành công, đây có thể là một trong những trường hợp ứng dụng blockchain vào quảng cáo có tầm ảnh hưởng rộng, mở ra hướng đi mới cho các doanh nghiệp truyền thống khi tìm kiếm kịch bản sử dụng **từ tiền mã hóa từ** mang tính thực tiễn, gắn với doanh thu.