Giới nhà giàu tiền mã hóa thất vọng khi Audemars Piguet hợp tác Swatch ra mắt Royal Oak giá rẻ

Theo Protos đưa tin ngày 13 (giờ địa phương), thương hiệu đồng hồ cao cấp Audemars Piguet(AP) gây xôn xao cộng đồng tiền mã hóa sau khi công bố hợp tác với Swatch trong bộ sưu tập *“Royal Oak”* phiên bản giá rẻ. Thỏa thuận này bị nhiều nhà đầu tư *tiền mã hóa* xem là cú đánh trực diện vào tính *hiếm* và *độc quyền* vốn giúp AP trở thành “biểu tượng thành công” của giới giàu lên nhanh nhờ *Bitcoin(BTC)* và các *altcoin*.

Theo Protos, bộ sưu tập mới mang tên “Royal Pop” là phiên bản Swatch hóa của dòng *Royal Oak*, sử dụng chất liệu nhựa và dự kiến ra mắt ngày 16 với mức giá khoảng 500 đô la Mỹ. Điều này tạo ra sự tương phản mạnh với các mẫu *Royal Oak* truyền thống thường được giao dịch trên 30.000 đô la, trong đó mẫu hiếm 15202ST từng leo lên mức sáu con số trên thị trường thứ cấp. Với những người đã chi số tiền lớn để sở hữu, động thái hợp tác với thương hiệu đại chúng như Swatch dễ bị hiểu là tín hiệu làm loãng tính khan hiếm của dòng sản phẩm, đồng nghĩa bào mòn “đặc quyền” mà chiếc đồng hồ từng mang lại.

Diễn biến trên diễn ra trong bối cảnh thị trường đồng hồ cũ cũng không còn thuận lợi cho AP. Dữ liệu từ các nhà buôn cho thấy giá trung bình của Royal Oak 15202ST đã tăng từ 21.800 đô la vào năm 2016 lên 69.000 đô la năm 2021, rồi khoảng 106.000 đô la vào năm 2022, song đà tăng này gắn chặt với chu kỳ *thị trường bò* của *tiền mã hóa*. Khi đà tăng giá của *Bitcoin(BTC)* và các *altcoin* chững lại, nhu cầu sưu tầm đồng hồ xa xỉ từ tầng lớp giàu lên nhờ crypto cũng nguội nhanh, kéo giá Royal Oak đi xuống. Năm nay, theo số liệu SwissWatchExpo và Le Watch Buyers được Borro trích dẫn, giá đồng hồ AP trên thị trường thứ cấp chỉ nhích 3,4%, trong khi Patek Philippe tăng 16% và Rolex tăng 8%.

Trước đây, đồng hồ AP – đặc biệt là Royal Oak – thường được giới *crypto whale* và nhà đầu tư thành công xem như “vật phẩm khoe thành tích”: sau một thương vụ *ICO*, một cú *bull run* của *Bitcoin(BTC)* hay một lệnh *long* thắng lớn, việc mua Royal Oak trở thành câu chuyện quen thuộc trên mạng xã hội. Ngay cả khi giá *tiền mã hóa* điều chỉnh, phân khúc này vẫn giữ được mức giá chênh lệch đáng kể so với niêm yết nhờ danh tiếng và độ hiếm.

Tuy nhiên, việc AP bắt tay với Swatch lần này bị nhiều người trong cộng đồng *tiền mã hóa* diễn giải là bước đi biến Royal Oak thành “chiếc đồng hồ mà ai cũng có thể đeo”, ít nhất là về mặt hình ảnh. bản thân phiên bản 500 đô la rõ ràng không thể so sánh về chất lượng, máy móc hay độ hoàn thiện với sản phẩm cơ khí cao cấp, nhưng sự phổ biến của thiết kế tương tự lại làm mờ ranh giới giữa “biểu tượng thành công” và “vật dụng đại trà” trong mắt công chúng.

bình luận Điều làm cộng đồng crypto khó chịu không chỉ là chuyện giá, mà là cảm giác “mất đặc quyền” khi biểu tượng từng gắn liền với nhóm người chiến thắng trên thị trường *Bitcoin(BTC)* và *altcoin* bỗng trở nên dễ tiếp cận. Khi hình ảnh Royal Oak tràn ngập trên cổ tay số đông với mức giá bằng một phần rất nhỏ, sức nặng biểu tượng mà giới đầu cơ tiền mã hóa từng trả tiền để sở hữu có nguy cơ suy giảm.

Về phía thị trường xa xỉ, câu chuyện AP–Swatch đang trở thành ví dụ điển hình cho thấy các thương hiệu cao cấp phải cân nhắc kỹ giữa tham vọng mở rộng tệp khách hàng và rủi ro bào mòn giá trị biểu tượng. Trong bối cảnh *tiền mã hóa* đã tạo ra một lớp nhà giàu mới, nhìn nhận xa xỉ phẩm không chỉ như món đồ dùng, mà như “tài sản biểu trưng” được neo giá bởi *hiếm* và *độc quyền*, thì mọi quyết định hợp tác với thương hiệu đại chúng đều có thể tác động trực tiếp đến kỳ vọng giá trên thị trường thứ cấp.

bình luận Thông điệp rút ra cho nhà đầu tư *tiền mã hóa* là: khi một tài sản – dù là *Bitcoin(BTC)*, *altcoin* hay đồng hồ cao cấp – dựa quá nhiều vào biểu tượng và câu chuyện để duy trì giá trị, mọi cú hích vào “hào quang thương hiệu” đều có thể trở thành chất xúc tác cho điều chỉnh giá. Với Royal Oak, cả *thương hiệu* lẫn *giá trên thị trường thứ cấp* giờ đây đều đang đứng trước bài kiểm tra mới, trong đó tâm lý của cộng đồng crypto giàu có sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng.