Pennsylvania buộc gắn nhãn quảng cáo AI gây hiểu lầm người tiêu dùng

Pennsylvania yêu cầu gắn nhãn quảng cáo dùng nội dung AI tổng hợp khi nội dung đó có thể khiến người tiêu dùng hiểu sai. Việc sử dụng AI tự thân không khiến mọi quảng cáo đều phải gắn nhãn.

Thống đốc Pennsylvania Josh Shapiro ký Dự luật Thượng viện số 806 ngày 22 tháng 10 năm 2026. Cơ quan lập pháp bang ghi nhận văn bản này là Luật số 99 năm 2026, mang tên “Đạo luật quảng cáo AI lừa dối”.

Luật định nghĩa “nội dung tổng hợp” là hình ảnh, video, âm thanh hoặc văn bản được AI tạo ra hoặc chỉnh sửa đáng kể. Yêu cầu gắn nhãn áp dụng với quảng cáo mà nhà quảng cáo cố ý, liều lĩnh hoặc có chủ đích sử dụng nội dung này để khiến người tiêu dùng nhận định sai về tính chất, nguồn gốc hoặc tính xác thực của hàng hóa hay dịch vụ.

Quảng cáo thuộc diện điều chỉnh phải thông báo rõ ràng, dễ thấy rằng nội dung có phần được AI tạo ra hoặc chỉnh sửa. Nhãn phải xuất hiện khi người tiêu dùng tiếp xúc với nội dung lần đầu và được trình bày trên cùng phương tiện. Nếu khả thi về mặt kỹ thuật, nhãn phải được giữ lại hoặc rất khó xóa.

Nội dung chỉ có văn bản và nội dung hư cấu rõ ràng được miễn yêu cầu. Ngoại lệ cũng áp dụng cho tác phẩm nhại, châm biếm, bình luận và phê bình.

Tổng chưởng lý bang hoặc công tố viên có thẩm quyền sẽ thực thi luật. Họ có thể yêu cầu lệnh cấm hành vi vi phạm hoặc khởi kiện dân sự. Tòa án có thể áp dụng khoản phạt dân sự tối đa 3.000 USD (khoảng 3.975.000 won), cùng chi phí luật sư thực tế và chi phí tố tụng.

Phạm vi áp dụng vẫn có điểm chưa rõ. Trong phân tích pháp lý, Loeb & Loeb cho rằng điều khoản chưa xác định rõ liệu chỉ việc dùng AI để mô tả sản phẩm đã làm phát sinh nghĩa vụ gắn nhãn, hay sản phẩm phải bị mô tả sai.

Nhóm ngành công nghệ NetChoice phản đối dự luật, lập luận rằng luật hiện hành đã cấm quảng cáo sai sự thật. Đây là quan điểm của một bên có lợi ích liên quan.

TokenPost trước đó đã đưa tin về trường hợp chèn hình mờ vô hình vào văn bản do AI tạo ra. Luật mới của Pennsylvania quy định các điều kiện và ngoại lệ đối với việc gắn nhãn trong quảng cáo.

Luật sẽ có hiệu lực sau 60 ngày kể từ khi được ban hành.