Anh cấm quảng cáo Coinbase(COIN) vì không cảnh báo rủi ro tiền mã hóa

Anh vui lòng tham khảo bản tin chuyên sâu dưới đây, đã được biên soạn lại theo hướng dẫn viết về tiền mã hóa:

Anh cấm hoàn toàn quảng cáo của Coinbase vì coi nhẹ rủi ro tiền mã hóa

Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo Vương quốc Anh (ASA) vừa ra quyết định cấm toàn bộ loạt quảng cáo của sàn giao dịch tiền mã hóa Coinbase(COIN) tại quốc gia này. Theo ASA, các quảng cáo đã truyền tải thông điệp thiếu trách nhiệm khi mô tả tiền mã hóa như giải pháp cho khủng hoảng chi phí sinh hoạt, nhưng lại không kèm theo bất kỳ cảnh báo rủi ro nào.

Theo Reuters đưa tin ngày 24 (giờ địa phương), loạt quảng cáo gồm một video mang phong cách nhạc kịch và ba poster lớn đã bị chỉ trích nặng nề vì "tạo cảm giác dễ tiếp cận đối với một loại tài sản có tính rủi ro và phức tạp." Mặc dù video quảng cáo đã bị đơn vị phê duyệt nội dung truyền hình Clearcast từ chối phát sóng vào tháng 7, nó vẫn được phát hành trên các nền tảng số. Ba tấm poster cũng được đặt tại những khu vực có lưu lượng người qua lại cao như tàu điện ngầm và nhà ga ở London.

Nội dung các poster phản ánh hiện trạng kinh tế khó khăn với những câu như: “Mơ có nhà là chuyện xa vời”, “Ngay cả mua trứng cũng chật vật”, và “Tiền lương thực tế vẫn như năm 2008”. Tất cả đều gắn liền với thông điệp “Nếu mọi thứ đều ổn, chẳng cần thay đổi” và có logo Coinbase đi kèm. ASA nhấn mạnh không quảng cáo nào nêu rõ rủi ro khi đầu tư vào tiền mã hóa — điều vốn được Cơ quan Quản lý Tài chính Anh (FCA) quy định là bắt buộc đối với mọi hình thức tiếp thị trong lĩnh vực này.

Bình luận về vụ việc, đại diện ASA cho biết: “Việc dùng yếu tố hài hước để nói về mối lo kinh tế nghiêm trọng, rồi mời gọi ‘chọn sự thay đổi’, khiến tiền mã hóa bị hiểu lầm là giải pháp dễ dàng — trong khi thực chất là một sản phẩm tài chính nhiều rủi ro và phức tạp.”

Phản hồi từ Coinbase: Không phải “phát ngôn chính trị", chỉ là phản ánh thực tế

Trước lệnh cấm từ phía Anh, Brian Armstrong — Giám đốc điều hành Coinbase — đã thẳng thắn phản đối quyết định này. Trong một phát biểu trên nền tảng cá nhân, ông cho rằng "nếu những gì được phản ánh trong quảng cáo không có cơ sở, thì đã chẳng có gì để kiểm duyệt". Armstrong khẳng định nội dung quảng cáo không mang tính chính trị hay nhằm mục đích bêu xấu cá nhân hay tổ chức nào, mà chỉ “nêu lên thực trạng hệ thống tài chính hiện tại vốn không phục vụ tốt cho nhiều người.”

Ông cũng ví von rằng cố gắng kiểm duyệt thông điệp chỉ càng khiến thông điệp đó được lan truyền rộng rãi hơn. Trong video dài 2 phút gây tranh cãi, hình ảnh một tòa nhà đổ nát, người dân vừa hát “mọi thứ vẫn ổn” vừa sống giữa rác rưởi, chuột và cảnh mất việc hàng loạt đã gây nhiều tranh cãi. Cuối video, khi màn hình hiện dòng chữ “Nếu mọi thứ đều ổn, chẳng cần thay đổi” và logo Coinbase, tâm điểm dư luận dồn về cách công ty truyền tải thông điệp thay đổi hệ thống tài chính truyền thống.

Căng thẳng leo thang giữa quy định quảng cáo và ngành tiền mã hóa

Lệnh cấm quảng cáo lần này được xem là một tín hiệu mạnh mẽ cho thấy Vương quốc Anh đang siết chặt quản lý với lĩnh vực quảng bá tiền mã hóa. Yêu cầu bắt buộc về việc công bố nguy cơ đầu tư một cách đầy đủ và minh bạch đang ngày càng được coi trọng trong các chiến dịch truyền thông công khai.

Hiện Coinbase chưa đưa ra phản hồi chính thức đối với quyết định của ASA. Tuy nhiên, vụ việc một lần nữa thổi bùng lên tranh luận về cách ngành tiền mã hóa nên điều chỉnh hoạt động tiếp thị để phù hợp với các quy tắc bảo vệ nhà đầu tư. Trong bối cảnh tiền mã hóa tiếp tục được quảng bá như một “giải pháp thay thế” cho hệ thống tài chính truyền thống, việc thiết lập ranh giới giữa đổi mới và trách nhiệm đang trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.

Bình luận: Vụ việc của Coinbase cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn từ giới chức với việc kiểm soát cách các nền tảng tiền mã hóa tiếp cận người tiêu dùng. Nó đặt ra câu hỏi với toàn ngành: Liệu nỗ lực xây dựng niềm tin từ công chúng nên dựa vào “sự thay đổi” hay dựa vào “trách nhiệm”?