CEO Skydance (SKYD): AI có thể tác động lớn hơn CGI

AI có thể tạo ra ảnh hưởng lớn hơn CGI và kỹ thuật ghép hình kỹ thuật số trong lĩnh vực làm phim, theo David Ellison, Chủ tịch kiêm CEO của Skydance (SKYD). Ông đưa ra nhận định này trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh quý 3, diễn ra lúc 7h ngày 10 theo giờ Hàn Quốc, đồng thời nói AI có tiềm năng trở thành “sự giải phóng sáng tạo lớn nhất trong lịch sử hiện đại”.

Ellison lấy việc CGI và kỹ thuật ghép hình kỹ thuật số đã thay đổi quy trình sản xuất phim vào đầu thập niên 1990 làm cơ sở so sánh. CGI là hiệu ứng hình ảnh được tạo bằng máy tính.

Skydance đang phát triển các công cụ AI riêng. Ellison cho biết trong cuộc gọi rằng các công cụ này có thể giúp việc sản xuất nội dung dễ dàng hơn và đẩy nhanh tiến độ dự án.

Ông cũng đề cập đến việc ứng dụng AI trong tìm kiếm, gợi ý nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm dịch vụ. Các lĩnh vực được nêu trải rộng từ khâu sản xuất đến dịch vụ dành cho người dùng.

Việc phát triển công cụ vẫn ở giai đoạn đầu. Ellison cho biết công ty chưa đưa những lợi ích dự kiến vào mô hình dự báo kết quả kinh doanh.

Skydance không đưa ra số liệu đo lường thực tế về mức giảm chi phí sản xuất hay thời gian làm việc được rút ngắn. Những chia sẻ tại cuộc gọi tập trung vào giai đoạn phát triển công cụ và tác dụng dự kiến.

Ellison xem AI là công cụ dành cho nghệ sĩ, không phải phương tiện thay thế người sáng tạo. Ông mô tả AI như một cách hỗ trợ hoạt động sáng tạo của con người.

Ông cũng cho rằng những câu chuyện do con người tạo ra và giá trị của các tài sản trí tuệ (IP) cao cấp sẽ tiếp tục tồn tại khi AI phổ biến. Phát biểu nhấn mạnh đồng thời sự thay đổi công nghệ và giá trị sáng tạo của con người.

Thỏa thuận truyền hình và điện ảnh năm 2026 của SAG-AFTRA, công đoàn diễn viên Mỹ, đặt ra nguyên tắc ưu tiên vai diễn của diễn viên là con người và có điều khoản bảo vệ bản sao kỹ thuật số. Thỏa thuận cũng hạn chế việc sử dụng nhân vật tổng hợp.

Thỏa thuận này không phải phản ứng trực tiếp của công đoàn trước phát biểu của Ellison. Đây là một bộ tiêu chuẩn riêng của ngành về việc ứng dụng AI trong sản xuất và bảo vệ quyền lợi diễn viên.