McDonald's(MCD) chi 8,5 tỷ USD hỗ trợ nhà nhượng quyền đến năm 2036

McDonald's(MCD) sẽ chi 8,5 tỷ USD (khoảng 11,6 nghìn tỷ won) để hỗ trợ các nhà nhượng quyền đến năm 2036, tập trung nâng cao năng suất và khả năng sinh lời của hơn 46.000 nhà hàng hiện có trên toàn cầu thay vì mở rộng nhanh số lượng cửa hàng mới.

McDonald's công bố chiến lược 'McDonald’s NEXT' và các mục tiêu tài chính năm 2030 tại sự kiện Ngày Nhà đầu tư ngày 23 (giờ địa phương). Theo tài liệu nhà đầu tư nộp lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC), khoản hỗ trợ gồm giảm tiền thuê mặt bằng và hỗ trợ vốn. Trong đó, khoảng 5 tỷ USD (khoảng 6,83 nghìn tỷ won) dự kiến được giải ngân đến năm 2030.

Khoản 8,5 tỷ USD không chỉ là đầu tư công nghệ thuần túy mà bao gồm hỗ trợ nhà nhượng quyền, giảm tiền thuê và hỗ trợ vốn.

McDonald's cũng lên kế hoạch chi khoảng 3 tỷ USD (khoảng 4,1 nghìn tỷ won) vốn đầu tư cơ bản mỗi năm trong giai đoạn 2027-2030. Trong cùng giai đoạn, khoản hỗ trợ hợp tác vốn tích lũy cho việc triển khai Restaurant NEXT được đưa ra ở mức 1,5-2 tỷ USD (khoảng 2,05-2,73 nghìn tỷ won).

Trọng tâm của hoạt động kinh doanh là cải thiện các nhà hàng hiện có. McDonald's dự báo khi Restaurant NEXT được áp dụng tại Mỹ và các thị trường vận hành quốc tế, hiệu quả lợi nhuận gộp của nhà hàng sẽ cải thiện khoảng 250 điểm cơ bản, đồng thời tạo ra hiệu ứng dòng tiền khoảng 100.000 USD (khoảng 137 triệu won) mỗi năm đối với một nhà hàng trung bình tại Mỹ.

Thời gian hoàn vốn sau khi hỗ trợ nhà nhượng quyền được đưa ra ở mức khoảng 4 năm. Tuy nhiên, đây là tuyên bố hướng tới tương lai do công ty đưa ra, và hồ sơ SEC nêu rõ kết quả thực tế có thể khác với kỳ vọng của ban lãnh đạo.

Hệ điều hành dựa trên trí tuệ nhân tạo tạo sinh 'ArchIQ' cũng được đưa vào chiến lược. ArchIQ dự kiến được sử dụng để đơn giản hóa vận hành, cải thiện hiệu quả tại khu vực bếp và làn drive-thru, đồng thời quản lý hàng tồn kho. Lịch trình triển khai và phạm vi áp dụng theo từng quốc gia chưa được công bố.

Tỷ trọng đóng góp của việc mở nhà hàng mới vào tăng trưởng doanh thu toàn hệ thống được dự báo giảm từ khoảng 2,5% năm 2027 xuống khoảng 2% năm 2030. McDonald's cho biết sẽ đạt mục tiêu tăng trưởng bằng cách nâng cao năng suất và lượng khách tại các nhà hàng hiện có.

Trong tài liệu nhà đầu tư nộp lên SEC, McDonald's đặt mục tiêu đến năm 2030 tăng lần lượt 1,5 điểm phần trăm thị phần trong các mảng thịt gà và đồ uống, đồng thời duy trì vị trí dẫn đầu trong mảng thịt bò. Công ty cho biết khoảng 95% nhà hàng trên toàn cầu do các doanh nghiệp địa phương độc lập vận hành và có hơn 70 triệu người sử dụng nhà hàng mỗi ngày.

Các mục tiêu năm 2030 gồm biên lợi nhuận hoạt động từ đầu đến giữa khoảng 50%, tỷ lệ chuyển đổi dòng tiền tự do từ giữa đến cuối khoảng 80% và chi phí quản lý chung tương đương 1,9% doanh thu toàn hệ thống. Doanh thu toàn hệ thống là tổng doanh thu của tất cả nhà hàng, bao gồm cả nhà hàng do công ty trực tiếp vận hành và nhà hàng nhượng quyền.

Chiến lược lần này ưu tiên nâng cao doanh thu và dòng tiền tại các nhà hàng hiện có thay vì nhanh chóng tăng số lượng cửa hàng. Công ty cho biết đã xây dựng nền tảng công nghệ chung và hạ tầng dữ liệu từ năm 2020, tạo cơ sở để áp dụng tại hơn 46.000 nhà hàng.

Phản ứng của thị trường vẫn thận trọng. StockAnalysis thống kê cổ phiếu McDonald's mở cửa ở mức 250,29 USD ngày 23 (giờ địa phương), sau đó giảm xuống mức thấp nhất trong phiên là 234,03 USD và đóng cửa ở 238,32 USD, giảm 4,81% so với phiên trước.

Fortune đưa tin các nhà đầu tư tập trung đánh giá thời điểm hiệu quả của khoản hỗ trợ quy mô lớn bắt đầu xuất hiện và khả năng thực thi chiến lược. Chris Kempczinski, CEO McDonald's, nói: "Trong thời gian lạm phát ở mức cao, chúng tôi dự kiến tốc độ tăng lượng khách của ngành tại các thị trường do công ty trực tiếp vận hành sẽ đình trệ." Nhận định này cho thấy môi trường lạm phát vẫn là một biến số đối với tăng trưởng lượng khách.

Khi mức đóng góp của việc mở nhà hàng mới vào tăng trưởng giảm xuống, McDonald's đưa Restaurant NEXT và ArchIQ trở thành các công cụ chính để cải thiện hoạt động tại những nhà hàng hiện có. Tuy nhiên, việc cải thiện hiệu quả và các mục tiêu dòng tiền có chuyển thành khả năng sinh lời thực tế của nhà nhượng quyền hay không sẽ phụ thuộc vào tốc độ giải ngân hỗ trợ và phạm vi áp dụng tại từng địa điểm.

McDonald's dự kiến thúc đẩy chiến lược tăng trưởng tập trung vào các nhà hàng hiện có, dựa trên mục tiêu tài chính năm 2030 và kế hoạch hỗ trợ nhà nhượng quyền đến năm 2036.