McDonald's($MCD) dự kiến hỗ trợ tối đa 8,5 tỷ USD cải thiện cửa hàng đến năm 2036

McDonald's($MCD) cho biết sẽ hỗ trợ tối đa 8,5 tỷ USD (khoảng 11.509 tỷ won) cho việc cải tạo nhà hàng nhượng quyền, nâng cấp công nghệ và thiết bị đến năm 2036. Đây là chiến lược tăng trưởng trung và dài hạn nhằm nâng cao năng suất và sức cạnh tranh của thực đơn tại các cửa hàng hiện hữu trong bối cảnh hoạt động tại Mỹ chững lại.

Tại sự kiện dành cho nhà đầu tư ngày 23, McDonald's cho biết dự kiến giải ngân khoảng 5 tỷ USD (khoảng 6.770 tỷ won) đến năm 2030. Chi tiêu vốn liên quan trong giai đoạn 2027-2030 sẽ ở mức 1,5-2 tỷ USD mỗi năm (khoảng 2.031-2.708 tỷ won), được phân bổ riêng với mức chi tiêu vốn thường niên khoảng 3 tỷ USD (khoảng 4.062 tỷ won).

Kế hoạch này là phương án triển khai sáng kiến 'McDonald's > NEXT' được McDonald's công bố hồi tháng 6. Công ty đặt mục tiêu trở thành 'lựa chọn đầu tiên' của khách hàng bằng cách tăng tần suất ghé thăm và hiệu quả kinh tế trên mỗi cửa hàng.

Trên trang chiến lược chính thức, McDonald's cho biết cạnh tranh với các thương hiệu chuyên về gà, thịt bò và đồ uống đang gia tăng. Công ty cũng nhận định chất lượng phục vụ của nhân viên sẽ càng quan trọng khi tự động hóa được mở rộng, đồng thời cho rằng lạm phát khiến nhận thức của người tiêu dùng về giá trị trở nên quan trọng hơn.

Khoản đầu tư sẽ tập trung vào thiết bị cửa hàng, công nghệ vận hành và cải tạo mặt bằng. Hệ thống trí tuệ nhân tạo phục vụ vận hành mang tên 'ArchIQ' cũng nằm trong danh sách triển khai. Công ty đang xem xét hỗ trợ các bên nhận quyền thông qua cả giảm tiền thuê và hỗ trợ vốn.

Trong tài liệu tại sự kiện dành cho nhà đầu tư ngày 23, McDonald's dự báo việc cải thiện cửa hàng có thể làm tăng dòng tiền mặt hằng năm của một cửa hàng trung bình tại Mỹ khoảng 100.000 USD (khoảng 135,4 triệu won), trong khi thời gian thu hồi vốn của bên nhận quyền khoảng 4 năm. Đây là dự báo của công ty; quy mô hỗ trợ và điều kiện 부담 của từng cửa hàng chưa được công bố.

McDonald's cũng đưa ra mục tiêu lợi nhuận. Công ty dự kiến nâng biên lợi nhuận hoạt động lên mức đầu đến giữa 50% vào năm 2030, đồng thời giảm tỷ trọng chi phí quản lý chung trong tổng doanh thu toàn hệ thống xuống 1,9%.

Biên lợi nhuận hoạt động của McDonald's năm 2025 là 46,1%, trong khi biên lợi nhuận hoạt động điều chỉnh, không bao gồm các khoản mục một lần, là 46,9%. Hai chỉ số được tính theo các tiêu chuẩn khác nhau nên không thể so sánh trực tiếp.

Gà và đồ uống là những lĩnh vực tăng trưởng trọng điểm. McDonald's đặt mục tiêu nâng thị phần toàn cầu của mỗi lĩnh vực thêm khoảng 1,5 điểm phần trăm đến năm 2030.

Đối với mảng thịt bò vốn là nền tảng của hoạt động kinh doanh hamburger, McDonald's sẽ duy trì sức cạnh tranh thông qua chương trình đào tạo nhân viên 'Make It Golden'. Chương trình sẽ được triển khai từ ngày 5 tháng 10, thời điểm kỷ niệm 124 năm ngày sinh của Ray Kroc.

Một điểm đáng chú ý khác là công ty tập trung cải thiện năng suất của các cửa hàng hiện hữu thay vì mở rộng cửa hàng mới. McDonald's dự kiến các cửa hàng mới sẽ đóng góp khoảng 2,5% vào tăng trưởng doanh thu toàn hệ thống năm 2027, trước khi tỷ lệ này giảm xuống khoảng 2% vào năm 2030.

Doanh thu toàn hệ thống là tổng doanh thu của tất cả cửa hàng McDonald's, bao gồm cả cửa hàng do công ty trực tiếp vận hành và cửa hàng do các bên nhận quyền độc lập điều hành. Đây là chỉ số phản ánh quy mô kinh doanh rộng hơn doanh thu riêng của các cửa hàng thuộc sở hữu công ty.

Bối cảnh của kế hoạch là hoạt động kinh doanh tại Mỹ đang chậm lại. Doanh thu cùng cửa hàng tại Mỹ của McDonald's chỉ tăng 0,8% trong quý II/2026, trong khi doanh thu toàn hệ thống trên toàn cầu tăng 5% lên 37 tỷ USD (khoảng 50.098 tỷ won) trong cùng kỳ.

Số người dùng chương trình khách hàng thân thiết hoạt động trong 90 ngày khi đó đạt khoảng 220 triệu người. Doanh thu toàn hệ thống trong 12 tháng gần nhất liên quan đến thành viên khách hàng thân thiết đạt 40 tỷ USD (khoảng 54.160 tỷ won). Cơ sở khách hàng toàn cầu tiếp tục mở rộng, nhưng việc khôi phục hoạt động và doanh số tại các cửa hàng ở Mỹ vẫn là một nhiệm vụ của công ty.

Chiến lược mới kết hợp việc trụ sở chính tăng đầu tư với phần chi phí mà các bên nhận quyền phải承担. McDonald's đã xác định cải tạo cùng nâng cấp công nghệ và thiết bị là trụ cột của chiến lược tăng trưởng trong thông báo trước sự kiện dành cho nhà đầu tư và trên trang chiến lược chính thức. Quy mô giải ngân thực tế trong tổng ngân sách 8,5 tỷ USD và điều kiện chi phí đối với từng bên nhận quyền sẽ là những vấn đề cần tiếp tục theo dõi.