5 game mới, Krafton tìm hướng đi hậu PUBG

Krafton(259960) vừa công bố 5 tựa game mới tại sự kiện Gamescom 2026, đánh dấu bước đi mở rộng ra khỏi cơ cấu kinh doanh vốn phụ thuộc vào 'PUBG: Battlegrounds'. Công ty game Hàn Quốc này đặt mục tiêu tìm kiếm những thương hiệu (franchise) tiềm năng mới, không giới hạn ở một thể loại hay một loại tài sản sở hữu trí tuệ (IP) nhất định.

Tại Gamescom 2026 diễn ra ở thành phố Cologne (Đức), Krafton đã trình chiếu trailer của 5 dự án: 'PUBG: Deadnet', 'No Ro', 'Project Zeta', 'Tarae: Unbound' và 'Age Twister'. Theo Digital Today đưa tin ngày 24 (giờ địa phương), Krafton định hướng phát triển đa dạng thể loại và IP, miễn là dự án có tiềm năng trở thành thương hiệu lớn.

Các tựa game lần này trải rộng trên nhiều thể loại khác nhau. 'PUBG: Deadnet' là sản phẩm mới khai thác thương hiệu Battlegrounds, lấy bối cảnh lấy cảm hứng từ vùng Tây Bắc Thái Bình Dương của Mỹ vào thập niên 1990. 'No Ro' là game nhập vai bắn súng góc nhìn thứ nhất (FPS RPG) theo mô hình thế giới mở.

'Project Zeta' là game đấu trường chiến thuật nhiều đội, nơi 4 đội gồm 3 người mỗi đội tranh giành mục tiêu. 'Tarae: Unbound' là game hành động nhập vai (RPG) lấy chủ đề dark fantasy phương Đông, còn 'Age Twister' là game phiêu lưu hợp tác dành cho 2 người chơi.

Việc mở rộng danh mục sản phẩm của Krafton diễn ra song song với đà tăng trưởng doanh thu. Trong quý II năm nay, công ty ghi nhận doanh thu 1.290,2 tỷ won, lợi nhuận hoạt động 410,9 tỷ won. Lũy kế nửa đầu năm, doanh thu đạt 2.661,6 tỷ won, lợi nhuận hoạt động đạt 972,5 tỷ won.

So với cùng kỳ năm trước, doanh thu quý II tăng 94,9%, lợi nhuận hoạt động tăng 67%. Doanh thu và lợi nhuận hoạt động nửa đầu năm cũng lần lượt tăng 73,3% và 38,3%. Trước đó, TokenPost từng đưa tin Krafton lần đầu tiên vượt qua Nexon về cả doanh thu lẫn lợi nhuận hoạt động trong số các công ty game lớn tại Hàn Quốc, tính theo kết quả kinh doanh quý II năm nay.

Battlegrounds vẫn là trụ cột chính trong kết quả kinh doanh của Krafton. Theo Digital Today, số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) trên nền tảng PC và console của Battlegrounds trong quý II tăng hơn 20% so với cùng kỳ, trong khi doanh thu tăng hơn 70%. Tính chung nửa đầu năm, doanh thu của thương hiệu Battlegrounds tăng 25% so với cùng kỳ năm trước.

Trụ cột thứ hai được Krafton nhắc đến là 'Subnautica 2'. Sau khi ra mắt bản early access hồi tháng 5, game này đã cán mốc 5 triệu bản bán ra chỉ sau 22 ngày. Doanh thu từ IP Subnautica trong nửa đầu năm đạt 232,5 tỷ won.

Early access là hình thức phát hành game sớm cho người chơi trải nghiệm trước khi ra mắt chính thức, nhằm thu thập phản hồi và đánh giá mức độ hoàn thiện. Krafton xem Subnautica 2 là minh chứng cho thấy công ty có thể phát triển các IP sẵn có sang những thể loại khác ngoài Battlegrounds.

Jang Tae-seok (장태석), Tổng giám đốc phụ trách phát hành toàn cầu kiêm Tổng giám đốc thương hiệu Battlegrounds của Krafton, phát biểu tại ngày truyền thông của Gamescom rằng "chúng tôi sẽ nỗ lực hết mình một cách táo bạo, cho đến ngày mà câu nói 'Krafton làm ra thì chắc chắn hay' trở thành điều hiển nhiên đối với người hâm mộ". Phát biểu này được hiểu là thông điệp về việc giảm phụ thuộc vào một sản phẩm ăn khách duy nhất, đồng thời xây dựng quy trình phát hiện, kiểm chứng và mở rộng dự án có thể lặp lại được.

Ông Jang là nhân vật chủ chốt phụ trách cả mảng phát triển lẫn kinh doanh của Battlegrounds tại Krafton. TokenPost từng đưa tin ông Jang đứng đầu bảng lương trong ngành game Hàn Quốc nửa đầu năm nay. Vào thời điểm đó, Krafton lý giải mức thù lao này gắn với vai trò điều hành mảng kinh doanh dựa trên Battlegrounds cũng như định hướng đầu tư cho tăng trưởng dài hạn của các IP game toàn cầu.

Tuy nhiên, việc mở rộng số lượng game mới cũng kéo theo áp lực chi phí. Theo Digital Today, biên lợi nhuận hoạt động quý II của Krafton đạt 31,8%, giảm 5,3 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước; biên lợi nhuận hoạt động nửa đầu năm cũng giảm 9,2 điểm phần trăm, còn 36,5%. Nguyên nhân được cho là do hợp nhất báo cáo tài chính với ADK, chi phí sản xuất game và chi phí liên quan đến thể thao điện tử (esports) tăng lên.

Trong ngành game, IP được hiểu là tài sản sở hữu trí tuệ bao gồm thế giới quan, nhân vật và thương hiệu của một tựa game. Những IP đã có sẵn lượng người dùng thường giúp game mới có độ nhận diện ban đầu tốt hơn và dễ mở rộng hơn. Dù vậy, khi thể loại thay đổi càng nhiều, việc lượng người hâm mộ cũ có tiếp tục theo chân sang sản phẩm mới hay không vẫn cần được kiểm chứng bằng phản ứng thực tế sau khi ra mắt.

Krafton đưa cả các dự án tự phát triển lẫn các dự án phát hành cho studio bên ngoài vào danh sách game mới lần này. Đây là cách tiếp cận nhằm kiểm chứng khả năng trở thành thương hiệu lớn thông qua nhiều chủ thể phát triển và nhiều thể loại khác nhau, thay vì chỉ trông chờ vào các sản phẩm ăn khách nội bộ.

Krafton đặt mục tiêu phát hành cả 5 tựa game được công bố tại Gamescom trước năm 2027. Sự kiện lần này vừa giúp công ty mở rộng phổ thể loại sản phẩm mới, vừa là bước kiểm chứng trên thị trường cho các ứng viên thương hiệu kế tiếp sau Battlegrounds.