Dự án NFT Pudgy Penguins(PENGU) bị thương hiệu thời trang Original Penguin kiện vì tranh chấp nhãn hiệu PENGUIN

Thương hiệu thời trang *“오리지널 펭귄(Original Penguin)”* do PEI Licensing quản lý đã đệ đơn kiện dự án NFT *“펏지펭귄(Pudgy Penguins)(PENGU)”* vì cáo buộc *“từ”*xâm phạm quyền đối với nhãn hiệu*“từ”*PENGUIN* và thiết kế hình chim cánh cụt trong mảng kinh doanh thời trang. Theo PEI, việc Pudgy Penguins mở rộng sang mảng quần áo với các dấu hiệu liên quan đến “penguin” có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng và làm suy yếu giá trị nhãn hiệu PENGUIN mà hãng đã xây dựng suốt nhiều thập kỷ.

Theo Cointelegraph đưa tin ngày 6 (giờ địa phương), vụ kiện được nộp tại tòa án liên bang bang Florida (Mỹ). Trong đơn kiện, PEI cho rằng các sản phẩm thời trang mang thương hiệu Pudgy Penguins đã sử dụng một “hệ gia đình nhãn hiệu chim cánh cụt (family of penguin trademarks)” tương tự đến mức gây nhầm lẫn với nhãn hiệu PENGUIN và hệ thống logo hình chim cánh cụt của mình. Trọng tâm tranh chấp nằm ở chỗ Pudgy Penguins không chỉ dùng chữ *“từ”*PENGUIN* trên quần áo và các sản phẩm, dịch vụ liên quan, mà còn nộp đơn xin đăng ký nhiều nhãn hiệu từ chữ cho đến logo chim cánh cụt lên Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Mỹ (USPTO).

PEI khẳng định họ đã sử dụng nhãn hiệu chữ PENGUIN ít nhất từ năm 1967, còn thiết kế hình chim cánh cụt gắn trên quần áo thì truy ngược được đến năm 1956. Với lịch sử sử dụng lâu dài, PEI cho rằng PENGUIN là nhãn hiệu *“từ”*nổi tiếng (famous mark)* và việc Pudgy Penguins nhảy vào mảng thời trang đang tạo ra *“từ”*sự pha loãng nhãn hiệu (trademark dilution)* cũng như hành vi *“từ”*cạnh tranh không lành mạnh (unfair competition)*.

Theo nội dung đơn kiện, PEI từng gửi thư “ngừng và chấm dứt” (cease and desist) tới Pudgy Penguins vào tháng 10/2023, trong đó cáo buộc sản phẩm của dự án NFT này xâm phạm và làm suy yếu nhãn hiệu PENGUIN. PEI yêu cầu Pudgy Penguins rút lại “nhiều đơn đăng ký nhãn hiệu PENGUIN” đã nộp cho USPTO, song cho rằng phía dự án không đáp ứng đầy đủ nên quyết định đưa vụ việc ra tòa. PEI lập luận Pudgy Penguins đã *“từ”*chiếm dụng (misappropriate)* trái phép một tài sản sở hữu trí tuệ có giá trị, gây nguy cơ “gây nhầm lẫn, sai lầm hoặc lừa dối” đối với người tiêu dùng.

Từ góc độ pháp lý, PEI đề nghị tòa án ra lệnh để USPTO bác bỏ các đơn đăng ký nhãn hiệu liên quan đến PENGUIN của Pudgy Penguins, đồng thời yêu cầu tiêu hủy toàn bộ sản phẩm có “khả năng gây nhầm lẫn” với nhãn hiệu PENGUIN. Ngoài ra, PEI muốn thu hồi toàn bộ lợi nhuận thu được từ việc bán những sản phẩm bị cho là xâm phạm. Điều này cho thấy chiến lược kiện tụng của PEI không chỉ nhắm đến việc buộc đối thủ dừng sử dụng nhãn hiệu, mà còn muốn chặn đứng quá trình bảo hộ thương hiệu của Pudgy Penguins ngay từ gốc, cũng như tác động trực tiếp đến kênh phân phối và doanh thu.

Ở phía bên kia, luật sư phụ trách pháp lý của Pudgy Penguins, Jennifer McGlone, chia sẻ với Cointelegraph rằng bà “ngạc nhiên” trước động thái kiện tụng, bởi hai bên đã “có những cuộc trao đổi mang tính xây dựng” nhằm giải quyết vấn đề một cách riêng tư. McGlone cho biết Pudgy Penguins vẫn đang tiến hành nộp đơn cho USPTO, đồng thời nhận định các cáo buộc của PEI là “thiếu cơ sở” (lack merit). Theo bà, các nhãn hiệu và thiết kế mà Pudgy Penguins sử dụng *“từ”*có khả năng phân biệt về mặt thị giác*, nhắm tới một tệp khách hàng và phân khúc thị trường hoàn toàn khác so với thương hiệu thời trang Original Penguin.

McGlone cũng nói thêm rằng Pudgy Penguins đã được USPTO chấp thuận *“nhiều đơn đăng ký nhãn hiệu”* liên quan đến thương hiệu và hệ thống ký hiệu nhận diện của mình, qua đó thể hiện sự tự tin của dự án trong quá trình kiện tụng với PEI. Trên mạng xã hội X (trước đây là Twitter), tài khoản chính thức của Pudgy Penguins còn đăng tải các meme để nhấn mạnh rằng thương hiệu của họ không giống với Original Penguin, cho thấy dự án NFT này vừa bảo vệ lập trường pháp lý, vừa tận dụng yếu tố cộng đồng và truyền thông trong cuộc chiến hình ảnh.

*bình luận*

Vụ kiện giữa PEI và Pudgy Penguins là ví dụ điển hình cho xung đột giữa các thương hiệu thời trang truyền thống và dự án *“từ”*NFT* trong giai đoạn mở rộng IP sang đời thực. Khi các bộ sưu tập NFT như Pudgy Penguins bước ra khỏi phạm vi trực tuyến, chuyển sang kinh doanh quần áo, đồ chơi, phụ kiện…, ranh giới về nhãn hiệu giữa “IP Web3” và “nhãn hiệu truyền thống” ngày càng mờ. Tòa án sẽ phải cân nhắc hai yếu tố then chốt: (1) mức độ nổi tiếng của nhãn hiệu PENGUIN và (2) khả năng gây nhầm lẫn giữa hai hệ thống nhãn hiệu trong nhận thức người tiêu dùng.

Đối với Pudgy Penguins, kết quả vụ kiện sẽ tác động trực tiếp đến chiến lược khai thác IP trong lĩnh vực *“từ”*tiền mã hóa* và mảng tiêu dùng thực, đặc biệt là thời trang và đồ chơi – hai kênh mang lại doanh thu lớn cho nhiều dự án NFT sau giai đoạn thị trường token trầm lắng. Nếu tòa án chấp thuận lập luận của PEI về “pha loãng nhãn hiệu” và “khả năng nhầm lẫn”, Pudgy Penguins có thể phải thu hẹp hoặc tái cấu trúc toàn bộ mảng kinh doanh thời trang. Ngược lại, nếu Pudgy Penguins thắng kiện, đây có thể trở thành tiền lệ quan trọng, củng cố vị thế của các dự án *“từ”*NFT* và *“từ”*tiền mã hóa* trong việc xây dựng thương hiệu đa kênh, cạnh tranh trực tiếp với các hãng thời trang và nhà cấp phép truyền thống.