McDonald's($MCD): Doanh thu cửa hàng hiện hữu tại Mỹ tăng 0,8%, tổ chức sự kiện nhà đầu tư ngày 23

McDonald's($MCD) sẽ công bố chiến lược tăng trưởng bao quát khả năng cạnh tranh về giá, thực đơn, vận hành cửa hàng và cắt giảm chi phí, trong bối cảnh doanh thu cửa hàng hiện hữu tại Mỹ chỉ tăng 0,8%.

McDonald's sẽ tổ chức sự kiện nhà đầu tư tại Chicago, Mỹ vào ngày 23, lần đầu tiên sau khoảng 3 năm. Công ty dự kiến giải thích các biện pháp nhằm tăng tần suất khách hàng ghé thăm và khả năng sinh lời của cửa hàng, với trọng tâm là sáng kiến 'McDonald's > NEXT' công bố hồi tháng 6.

Doanh thu cửa hàng hiện hữu tại Mỹ trong quý II/2026 của McDonald's tăng 0,8%. Doanh thu cửa hàng hiện hữu toàn cầu tăng 1,3%, trong khi doanh thu hệ thống toàn cầu tăng 5% lên 37 tỷ USD (khoảng 50.912 nghìn tỷ won). Tuy nhiên, số lượng khách ghé thăm tại Mỹ đã giảm.

Chris Kempczinski, Chủ tịch kiêm CEO McDonald's, cho biết trong buổi công bố kết quả kinh doanh: “Có cơ hội nâng cao tiêu chuẩn tại Mỹ và đẩy nhanh thành quả ở thị trường lớn nhất”. Ông cho rằng thách thức của hoạt động kinh doanh tại Mỹ nằm ở năng lực thực thi hơn là bản thân chiến lược.

◇ Thực đơn giảm giá và sự tham gia của bên nhận quyền

Tính đến tháng 8, chỉ khoảng hai phần ba bên nhận quyền tham gia các thực đơn dưới 3 USD mà McDonald's triển khai tại Mỹ. Thực đơn giảm giá có thể giúp thu hút khách hàng, nhưng giá thịt bò và chi phí vận hành tăng có thể gây áp lực lên khả năng sinh lời của bên nhận quyền.

McDonald's cho phép bên nhận quyền tự quyết định giá thực đơn. Tại sự kiện lần này, những nội dung được chú ý gồm mức độ thống nhất của chính sách giá trên toàn quốc và các biện pháp nâng tỷ lệ tham gia của bên nhận quyền.

Hồi tháng 4, công ty công bố kế hoạch mở rộng 'McValue' tại Mỹ, gồm các thực đơn dưới 3 USD và suất ăn sáng 4 USD. McDonald's trước đó cũng từng đặt mục tiêu đồng thời rà soát chính sách giảm giá và khôi phục lượng khách trong bối cảnh doanh thu cửa hàng hiện hữu tại Mỹ tăng 0,8%.

◇ Mở rộng thực đơn với thịt gà và đồ uống

McDonald's đang mở rộng thực đơn gà để ứng phó với giá thịt bò tăng và cạnh tranh từ các chuỗi chuyên về gà. Tài liệu dành cho nhà đầu tư cho biết thị trường thịt gà có quy mô khoảng gấp đôi thị trường thịt bò, đồng thời đặt mục tiêu nâng thị phần gà vào cuối năm 2026 ít nhất 1 điểm phần trăm so với cuối năm 2023.

Tại Mỹ, các món gà tẩm bột bằng tay có thể được đưa vào diện thử nghiệm. Tuy nhiên, lịch triển khai trên toàn quốc và quy mô đầu tư cho các món này chưa được công bố trước sự kiện.

Mảng đồ uống cũng là một nội dung chính. McDonald's đã mở rộng các lựa chọn refresher, nước ngọt có ga và nước tăng lực, đồng thời cho biết sẽ giới thiệu sản phẩm mới của McCafé tại nhiều thị trường, trong đó có Mỹ.

◇ Đầu tư vào cửa hàng và chi phí trụ sở

'McDonald's > NEXT' bao gồm thiết kế cửa hàng mới cùng các cải tiến về công nghệ và thiết bị. Hoạt động cải tạo có thể nâng cao trải nghiệm khách hàng, nhưng do phần lớn chi phí do bên nhận quyền gánh chịu, khả năng sinh lời và điều kiện huy động vốn của họ cũng có thể trở thành vấn đề cần xem xét.

Việc McDonald's có đưa ra số lượng cửa hàng, thời gian cải tạo và quy mô hỗ trợ từ trụ sở hay không sẽ được làm rõ tại sự kiện. Công ty dự kiến cũng giải thích các biện pháp cắt giảm chi phí quản lý chung tại trụ sở song song với việc mở rộng đầu tư.

Nếu việc chuyển các cửa hàng do công ty trực tiếp vận hành sang bên nhận quyền được mở rộng, chi phí vận hành và chi tiêu vốn do công ty trực tiếp gánh chịu có thể giảm. Tuy nhiên, số lượng cửa hàng cụ thể, lịch trình và khoản tiết kiệm chi phí quản lý chung vẫn chưa được công bố.

Tại sự kiện ngày 23, McDonald's dự kiến trình bày chính sách giá, phương thức tham gia của bên nhận quyền, kế hoạch mở rộng thực đơn, cải tạo cửa hàng và chuyển nhượng lại cho bên nhận quyền. Thị trường sẽ chú ý liệu lịch thực thi và cơ cấu chi phí có được công bố hay không.