Google tránh bị chia tách, chịu liên kết với đối thủ trong 6 năm

Google sẽ tránh bị buộc chia tách mảng công nghệ quảng cáo, nhưng phải chịu các hạn chế vận hành trong 6 năm, bao gồm kết nối với đối thủ và chia sẻ dữ liệu.

Ngày 2/9, Tòa án Liên bang Khu vực phía Đông Virginia của Mỹ đã bác yêu cầu của Bộ Tư pháp Mỹ về việc buộc Google bán sàn giao dịch quảng cáo AdX và máy chủ quảng cáo dành cho nhà xuất bản DFP. Tòa công bố bản ý kiến dài 106 trang vào ngày 16/9.

Phán quyết là bước tiếp theo trong quy trình chống độc quyền đối với công nghệ quảng cáo, sau khi tòa liên bang Mỹ yêu cầu các công cụ quảng cáo của Google kết nối với đối thủ. Thay vì thay đổi cấu trúc kinh doanh, tòa lựa chọn biện pháp khắc phục mang tính hành vi, đặt ra giới hạn đối với quyền tiếp cận của đối thủ và phương thức giao dịch.

Trong thông cáo ngày 16/9, Bộ Tư pháp Mỹ cho biết Google phải kết nối AdX và DFP với Prebid, hệ thống đấu giá mã nguồn mở. AdX cũng phải cung cấp dữ liệu đấu giá theo thời gian thực cho các máy chủ quảng cáo cạnh tranh với cùng điều kiện áp dụng cho máy chủ của Google.

Các nhà xuất bản sẽ có thể tải xuống dữ liệu của chính họ được lưu trên DFP và AdX. Công cụ quảng cáo AdWords của Google cũng bị hạn chế trong việc ưu tiên đấu giá trên AdX hoặc các sản phẩm công nghệ quảng cáo khác của Google chỉ vì đây là sản phẩm nội bộ.

Một giám sát viên của tòa án và ủy ban kỹ thuật sẽ kiểm tra việc thực thi. Thời hạn giám sát được ấn định là 6 năm, ngắn hơn yêu cầu 15 năm của Bộ Tư pháp Mỹ.

Stanley E. Woodward Jr. Thứ trưởng Trợ lý Bộ Tư pháp Mỹ nói: “Chúng tôi sẽ tiếp tục đấu tranh vì cạnh tranh công bằng”. Bộ Tư pháp Mỹ đánh giá mệnh lệnh lần này là một 'chiến thắng quan trọng'.

Ở chiều ngược lại, Lee-Anne Mulholland Phó chủ tịch phụ trách các vấn đề pháp lý của Google nói: “Chúng tôi rất vui vì tòa đã bác đề xuất của Bộ Tư pháp về việc tách các công cụ giúp doanh nghiệp nhỏ tiếp cận khách hàng mới và tăng trưởng”. Google nhấn mạnh việc tránh bị chia tách hoạt động kinh doanh.

Vụ việc do Bộ Tư pháp Mỹ và chính quyền 8 bang khởi kiện vào năm 2023. Tháng 4/2025, Thẩm phán Leonie Brinkema của Tòa án Liên bang Khu vực phía Đông Virginia phán quyết Google đã duy trì quyền lực độc quyền bất hợp pháp trên thị trường máy chủ quảng cáo dành cho nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo.

Khi đó, tòa nhận định Google đã kết hợp DFP với AdX, khiến các nhà xuất bản khó chuyển sang dịch vụ cạnh tranh. Thị phần của Google trên thị trường máy chủ quảng cáo dành cho nhà xuất bản được đưa ra ở mức hơn 90%.

AdX là sàn giao dịch nơi diễn ra các giao dịch theo thời gian thực đối với không gian quảng cáo. DFP là máy chủ giúp nhà xuất bản quản lý quảng cáo, còn Prebid là hệ thống mã nguồn mở hỗ trợ đấu giá từ nhiều bên có nhu cầu mua quảng cáo.

Mệnh lệnh lần này không thay đổi quyền sở hữu AdX và DFP. Thay vào đó, Google phải kết nối hai sản phẩm này với các dịch vụ cạnh tranh, đồng thời mở rộng quyền tiếp cận dữ liệu đấu giá và dữ liệu của nhà xuất bản, qua đó thay đổi cách vận hành của thị trường công nghệ quảng cáo.

Sàn giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo dành cho nhà xuất bản là những công cụ cốt lõi kết nối quá trình bán và mua không gian quảng cáo. Khi các máy chủ quảng cáo cạnh tranh có thể tiếp cận dữ liệu đấu giá của Google, cách tổ chức đấu giá quảng cáo và sử dụng dữ liệu có thể thay đổi.

Tuy nhiên, phương thức kết nối cụ thể và phạm vi cung cấp dữ liệu sẽ được quyết định trong các chi tiết của phán quyết cuối cùng. Chưa rõ Google có phản đối phán quyết độc quyền của tòa và kháng cáo hay không.

Các bên dự kiến nộp chung phán quyết cuối cùng trước ngày 2/10. Nếu không đạt được thỏa thuận, Google và chính phủ Mỹ sẽ lần lượt nộp các phương án riêng.