Tăng trưởng 15%/năm: Kolmar Hàn Quốc(161890) đẩy mạnh mảng tóc và da

Kolmar Hàn Quốc(161890) đặt mục tiêu tăng doanh thu của Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân, đơn vị phụ trách các sản phẩm tóc và cơ thể, thêm ít nhất 15% mỗi năm. Công ty đánh giá rằng phạm vi sử dụng mỹ phẩm vốn tập trung vào chăm sóc da đang mở rộng sang tóc và cơ thể, kéo theo xu hướng sản phẩm ngày càng chuyên biệt hơn.

Bà Lee Hyun Sook (Lee Hyun Sook), Giám đốc điều hành (Thường vụ) của Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân thuộc Kolmar Hàn Quốc, cho biết trong cuộc phỏng vấn với Yonhap Infomax ngày 8 rằng “trước đây người ta chỉ thoa ba, bốn loại mỹ phẩm lên mặt nhưng hiện đã có hơn mười loại” và “thời điểm sử dụng hơn mười sản phẩm cho tóc và cơ thể cũng sẽ sớm đến”. Bà nói thêm rằng mục tiêu là tăng doanh thu của Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân, bao gồm các sản phẩm tóc và cơ thể, thêm ít nhất 15% mỗi năm. Phát biểu này cho thấy công ty kỳ vọng nhu cầu sản phẩm chuyên biệt cho tóc và cơ thể sẽ tăng theo xu hướng từng diễn ra với chăm sóc da.

Đây là mục tiêu tăng trưởng do công ty đề ra, chưa phải kết quả kinh doanh đã được xác nhận. Doanh thu thực tế của Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân sẽ phụ thuộc vào việc ra mắt sản phẩm mới, đơn đặt hàng từ khách hàng và lịch bán hàng trong nước lẫn quốc tế trong thời gian tới.

Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân của Kolmar Hàn Quốc phụ trách nghiên cứu các sản phẩm tóc, cơ thể và nha khoa. Theo giới thiệu chính thức về hoạt động nghiên cứu và phát triển của công ty, viện này cung cấp giải pháp toàn diện cho các lĩnh vực nói trên.

Bà Lee giải thích rằng khác với chăm sóc da, các sản phẩm tóc và cơ thể có cách sử dụng, dung tích và mức giá mà người tiêu dùng chấp nhận khác nhau, nên cần được nghiên cứu riêng. Điều này đồng nghĩa với việc môi trường sử dụng và tiêu chí mua hàng khác nhau giữa từng nhóm sản phẩm đòi hỏi cách tiếp cận nghiên cứu phát triển và thiết kế công thức cũng phải thay đổi tương ứng.

Kolmar Hàn Quốc đang mở rộng danh mục chăm sóc cá nhân sang lĩnh vực da đầu. Công ty cho biết đã phát triển sản phẩm chống nắng dành cho da đầu mang tên “Scalp Sun Essence” và công bố thông tin này vào tháng 4.

Scalp Sun Essence có chỉ số chống nắng SPF 50+. Kolmar Hàn Quốc cho biết đã trải qua hơn hai năm nghiên cứu để tạo ra công thức giúp giảm tình trạng tóc bết dính, đồng thời sản phẩm được thiết kế để sử dụng như một loại tinh chất thoa trực tiếp lên da đầu.

Công ty cũng cho biết đang phát triển thêm các sản phẩm tiếp theo gồm xịt sương chống nắng, bình xịt chống nắng và sữa rửa da đầu chuyên dụng sau Scalp Sun Essence. Điều này cho thấy Kolmar Hàn Quốc không dừng lại ở một sản phẩm đơn lẻ mà hướng tới xây dựng cả một dòng sản phẩm chăm sóc da đầu.

Theo kế hoạch công ty công bố, Scalp Sun Essence sẽ ra mắt tại thị trường trong nước vào nửa cuối năm nay, trước khi mở rộng sang các thị trường toàn cầu, bao gồm Mỹ, vào năm sau. Đây là lịch trình do công ty đưa ra nên thời điểm ra mắt thực tế có thể thay đổi.

Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân được tách ra từ Viện nghiên cứu Chăm sóc da vào năm 2022. Trong một cuộc phỏng vấn hồi tháng 6, bà Lee cho biết kể từ khi tách viện, tỷ trọng thương hiệu mới đã vượt 50% và mức độ đa dạng khách hàng cũng đạt trên 30%.

Cũng trong cuộc phỏng vấn đó, bà cho biết quy mô của viện đã tăng trưởng 10%, trong khi doanh thu từ sản phẩm mới tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm trước. Đây là các số liệu nội bộ do công ty công bố trong cuộc phỏng vấn, chưa phải số liệu đã kiểm toán.

Chiến lược lần này cho thấy Kolmar Hàn Quốc đang xây dựng mảng chăm sóc cá nhân thành một trục tăng trưởng riêng, thay vì chỉ là sản phẩm phụ trợ. Giống như cách các sản phẩm chăm sóc da từng được chia nhỏ thành toner, sữa dưỡng, kem dưỡng, mặt nạ hay tinh chất ống, công ty kỳ vọng mảng tóc và cơ thể cũng có thể mở rộng theo hướng đáp ứng từng nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng.

Trước đó, Kolmar Hàn Quốc đã ghi nhận lợi nhuận hoạt động hợp nhất quý 2 đạt 110,3 tỷ won nhờ nhu cầu chống nắng vào mùa cao điểm và việc các khách hàng toàn cầu ra mắt sản phẩm mới. Việc mở rộng mảng chăm sóc cá nhân lần này có thể xem là nỗ lực xây dựng nền tảng tăng trưởng cho mảng tóc và cơ thể, tách biệt với mảng chống nắng vốn là thế mạnh hiện tại của công ty.

Theo Newspim đưa tin ngày 7, Chứng khoán SK duy trì khuyến nghị “mua” đối với cổ phiếu Kolmar Hàn Quốc và đưa ra giá mục tiêu 180.000 won, dựa trên kết quả kinh doanh và việc mở rộng khách hàng của công ty. Tuy nhiên, chưa rõ đánh giá này có phải là phản ứng trực tiếp với mục tiêu doanh thu của Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân lần này hay không.

Kolmar Hàn Quốc dự kiến sẽ mở rộng danh mục sản phẩm tóc và cơ thể, bắt đầu từ dòng chống nắng cho da đầu. Việc mục tiêu tăng trưởng 15%/năm của Viện nghiên cứu Chăm sóc cá nhân có trở thành kết quả thực tế hay không sẽ được xác nhận dần qua quá trình ra mắt sản phẩm mới và lịch bán hàng trong nước lẫn quốc tế.