Disney(DIS) cân nhắc ra mắt gói Disney+ miễn phí có quảng cáo

Walt Disney (DIS) đang cân nhắc ra mắt một gói streaming miễn phí, được tài trợ bằng quảng cáo, cho nền tảng Disney+. Đây là gói không thu phí thuê bao, nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận tới nhóm người dùng nhạy cảm với giá.

Trong thư gửi cổ đông về kết quả kinh doanh quý 3 tài khóa 2026 công bố ngày 5 (giờ địa phương), Disney cho biết doanh thu đạt 25,2 tỷ USD, tăng 7% so với cùng kỳ năm trước, còn lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu (EPS) điều chỉnh đạt 2,06 USD. Cũng trong ngày 5, CNBC đưa tin Josh D’Amaro, Giám đốc điều hành (CEO) Disney, cho biết trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh rằng công ty đang xem xét một gói streaming miễn phí có quảng cáo.

D’Amaro nói gói miễn phí có thể là "cách để mở rộng phạm vi tiếp cận tới nhóm khách hàng nhạy cảm với giá". Thời điểm ra mắt, phạm vi nội dung cung cấp và việc gói này có được triển khai chính thức hay không vẫn chưa được công bố.

Việc cân nhắc gói miễn phí gắn liền với chiến lược kiếm tiền từ mảng streaming của Disney. Doanh thu từ mảng video theo yêu cầu dạng thuê bao (SVOD) thuộc khối giải trí tăng 11% so với cùng kỳ năm trước, trong đó riêng doanh thu thuê bao tăng 15%. Ngược lại, doanh thu quảng cáo chỉ tăng 3%, trong khi nguồn cung không gian quảng cáo tăng lên khiến nhu cầu quảng cáo chững lại so với quý trước.

Trước đó, Disney từng cho biết mảng công viên giải trí và streaming là động lực tăng trưởng chính trong kết quả kinh doanh quý 3. Công ty đặt mục tiêu biến Disney+ thành "trục trung tâm kỹ thuật số" và dự kiến từ mùa xuân năm 2027 sẽ bổ sung một phần hệ sinh thái mở rộng, bao gồm trò chơi, sản phẩm và các ưu đãi cá nhân hóa.

Các sự kiện thể thao lớn và chương trình phát trực tiếp vẫn là tài sản cốt lõi của mảng quảng cáo Disney. Công ty đã bán hết toàn bộ không gian quảng cáo cho trận Super Bowl, dự kiến phát sóng trên ABC và ESPN vào tháng 2 năm 2027. Disney cũng đã chào bán quảng cáo cho loạt sự kiện phát trực tiếp quy mô lớn khác, bắt đầu từ trận chung kết playoff bóng bầu dục đại học (College Football Playoff Championship) vào tháng 1 năm 2027, tiếp đến là lễ trao giải Grammy và Super Bowl vào tháng 2, rồi lễ trao giải Oscar vào tháng 3.

Thông tin về giá quảng cáo Super Bowl lại có sự chênh lệch giữa các nguồn. Sports Business Journal cho biết Disney từng yêu cầu mức giá 10 triệu USD cho một khung quảng cáo 30 giây vào tháng 6, nhưng một số hợp đồng được chốt ở mức khoảng 8 triệu USD. Trong khi đó, CNBC đưa tin mức giá quảng cáo 30 giây năm nay được cho là 9 triệu USD, song không tiết lộ chi tiết giá theo từng hợp đồng.

Thị trường streaming miễn phí có quảng cáo (FAST) cũng đang tăng trưởng. Theo báo cáo công bố vào tháng 5 năm 2025, Nielsen cho biết ba dịch vụ FAST gồm Pluto TV, The Roku Channel và Tubi chiếm 5,7% tổng thời lượng xem TV tại Mỹ. Antenna thống kê số lượt thuê bao gói SVOD cao cấp có quảng cáo tại Mỹ đạt 110 triệu trong quý 1/2026, trong đó 70% người dùng mới của cả Disney+ và Hulu đều chọn gói có quảng cáo.