Coinbase trở lại Super Bowl với quảng cáo karaoke, tái định vị giữa đà phục hồi tiền mã hóa

Coinbase trở lại Super Bowl với quảng cáo karaoke gây chú ý, thể hiện sự tái định vị giữa thị trường tiền mã hóa đang phục hồi

Sàn giao dịch tiền mã hóa hàng đầu Hoa Kỳ Coinbase(COIN) đã trở lại sân khấu quảng cáo đắt giá nhất nước Mỹ – trận Super Bowl – với một cách tiếp cận hoàn toàn mới. Sau màn “mở đầu” ấn tượng vào năm 2022 bằng đoạn quảng cáo QR Code đình đám, lần này Coinbase thu hút khán giả bằng một clip karaoke phong cách hoài cổ, sử dụng bài hát hit năm 1997 “Everybody” của nhóm nhạc đình đám Backstreet Boys.

Theo Reuters đưa tin ngày 24 (giờ địa phương), quảng cáo của Coinbase năm nay chỉ kéo dài 60 giây trong suốt thời gian phát sóng Super Bowl. Nội dung đơn giản với phông nền đen, dòng chữ lời bài hát hiện ra đúng nhịp, gợi nhớ đến kiểu karaoke retro quen thuộc. Đằng sau sự tối giản về hình thức là một thông điệp sâu xa hơn: thể hiện sự gắn kết cộng đồng người dùng tiền mã hóa, cũng như kỳ vọng vào tương lai đại chúng hóa của toàn ngành.

Bình luận về chiến dịch truyền thông này, Giám đốc Marketing của Coinbase, bà Katherine Pudder nhấn mạnh: “Quảng cáo lần này phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của cộng đồng *tiền mã hóa*, cũng như mong muốn kết nối mọi người thông qua trải nghiệm chung”.

Tiếp cận Super Bowl lần đầu tiên sau 2 năm

Lần gần nhất Coinbase phát quảng cáo tại Super Bowl là vào năm 2022. Khi đó, họ tạo tiếng vang toàn cầu khi phát clip chỉ có một mã QR nhảy khắp màn hình, mô phỏng hiệu ứng “bật đĩa DVD” cổ điển. Chiến lược tối giản nhưng đánh trúng tâm lý tò mò của người xem đã khiến hơn 20 triệu lượt truy cập xuất hiện chỉ trong vòng 60 giây, dẫn đến sập máy chủ website. Chương trình thưởng 15 USD Bitcoin(BTC) cho người dùng đăng ký khi đó cũng được xem là cú nổ marketing có độ lan toả khó tin.

Lý giải việc tiếp tục quay lại Super Bowl sau quãng thời gian “im tiếng”, Coinbase cho rằng đây là thời điểm chiến lược để tái khẳng định thương hiệu giữa lúc thị trường đang phục hồi từ giai đoạn suy thoái.

Phản ứng trái chiều: thành công hay thất bại?

Tuy nhiên, không phải ai cũng giành sự hoan nghênh cho chiến dịch năm nay của Coinbase. Ngay trong thời gian phát sóng, trên các nền tảng như X (Twitter) hay Reddit, người dùng chia thành hai phe rõ rệt. Một số người chế giễu phong cách quảng cáo karaoke cổ điển, cho rằng nó “cũ kỹ và không phù hợp với tính công nghệ” của *tiền mã hóa*. Một số khác còn gắn quảng cáo với quan điểm chính trị, khi Coinbase từng bị chỉ trích vì thái độ thân thiện với Trump.

Bình luận đến từ người dùng X cho biết: “Ngay khi nhận ra đây là quảng cáo của Coinbase, căn phòng liền vang lên tiếng la ó và chửi bới”. Tuy nhiên, cũng có nhiều người ghi nhận sự khác biệt trong cách tiếp cận của hãng. Kỹ sư blockchain của Quỹ Ethereum(ETH) – Chase Wright – chia sẻ rằng: “Một nửa số người tại bữa tiệc của tôi đã hát theo, không khí rất vui vẻ và tích cực”. Trong khi đó, một người dùng ẩn danh khác cho biết: “Nếu một ngày nào đó tôi cần mua *tiền mã hóa*, chắc chắn tôi sẽ nhớ đến Coinbase”.

CEO của Coinbase, ông Brian Armstrong, cũng không ngần ngại phản hồi với lập trường rõ ràng: “Người ta xem quảng cáo trong tình trạng say, trong phòng ồn ào. Nếu bạn muốn được nhớ tới trong hoàn cảnh đó, thì phải thật khác biệt. Và chúng tôi đã làm được điều đó”.

Dấu hiệu phục hồi của thị trường tiền mã hóa?

Chiến dịch tại Super Bowl không chỉ là hoạt động marketing đơn thuần mà còn tạo ra bước thử quan trọng đối với Coinbase trong quá trình phục hồi hình ảnh và lòng tin từ người dùng. Đặc biệt, khi cuộc khủng hoảng FTX vẫn để lại hoài nghi trong lòng công chúng, việc đầu tư vào quảng cáo Super Bowl – nơi có giá lên tới hàng triệu USD cho mỗi 30 giây – cho thấy Coinbase đang thực sự đặt kỳ vọng vào tương lai của ngành *tiền mã hóa*.

Năm 2024 mở ra những cơ hội mới nhờ những yếu tố tích cực như việc Tổng thống Trump ủng hộ đổi mới tài chính, diễn biến thuận lợi cho các quỹ ETF Bitcoin ngay trong quý đầu tiên, cũng như luồng quan tâm gia tăng từ nhà đầu tư bán lẻ.

Bình luận về triển vọng sắp tới, nhiều chuyên gia cho rằng phản ứng người xem với quảng cáo của Coinbase có thể được xem như “chỉ báo tâm lý thị trường”. Dù còn gây tranh cãi, nhưng không thể phủ nhận: Coinbase một lần nữa đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí công chúng, mở đường cho giai đoạn tiếp theo của làn sóng phổ cập *tiền mã hóa* toàn cầu.