Coinbase tung chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi tại Anh, phản ánh thực trạng xã hội qua góc nhìn tiền mã hóa

Coinbase tung chiến dịch quảng cáo châm biếm xã hội tại Anh, đánh dấu bước ngoặt mới trong chiến lược tiếp thị tiền mã hóa

Chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Everything Is Fine (Mọi thứ đều ổn)” của sàn giao dịch tiền mã hóa hàng đầu Coinbase đang gây xôn xao trong ngành khi trực diện phản ánh thực trạng kinh tế u ám và tâm lý xã hội bất ổn tại Anh. Với thông điệp đậm chất ẩn dụ và hài hước đen, chiến dịch được đánh giá là đã mở ra hướng đi mới trong cách các công ty tiền mã hóa kết nối với công chúng.

Theo The Guardian đưa tin ngày 24 (giờ địa phương), đoạn phim mở đầu bằng câu nói nhẹ nhàng “Mọi thứ đều ổn” nhưng nhanh chóng chuyển sang chuỗi hình ảnh hỗn loạn: trần nhà sụp đổ, nước ngập trong nhà, chuột bới rác giữa phòng khách. Những hình ảnh vừa thực vừa tượng trưng này cho thấy một xã hội trong khủng hoảng, ám chỉ sự sụp đổ của niềm tin vào hệ thống tài chính truyền thống.

Chiến dịch do hãng quảng cáo danh tiếng Mother kết hợp cùng đạo diễn Steve Rogers thực hiện, thay vì chạy theo các khẩu hiệu công nghệ tiên tiến hay lợi suất đầu tư, lại chọn lối tiếp cận mang tính văn hoá và cảm xúc. Một cảnh phim đáng chú ý là nhân vật giàu có nói: “Chúng tôi sẽ chuyển đến Dubai. Đã đến lúc thoát khỏi đây.” – ám chỉ tình trạng di cư của giới giàu tại Anh. Theo báo cáo mới nhất của Henley & Partners, chỉ riêng trong năm nay đã có khoảng 16.500 công dân có tài sản ròng cao (HNWI) rời khỏi nước này.

Không dừng lại ở sự chú ý truyền thông, chiến dịch đã tạo ra cuộc thảo luận rộng rãi trong cộng đồng tiền mã hóa. Người dẫn chương trình podcast nổi tiếng về lĩnh vực này, Peter McCormack, đã gọi đây là “một sản phẩm tuyệt vời” và công khai dành lời khen cho giám đốc điều hành Coinbase, ông Brian Armstrong.

Bình luận: Thay vì chỉ là một nỗ lực tiếp thị, chiến dịch của Coinbase đã trở thành phát pháo khơi mào cho những tranh luận sâu sắc hơn về định vị thương hiệu trong ngành tiền mã hóa.

Thông qua “Everything Is Fine”, Coinbase gửi đi thông điệp rằng một chiến dịch hiệu quả không nhất thiết phải dựa trên công nghệ hay lợi nhuận, mà cần tạo được sự đồng cảm và đặt câu hỏi sâu sắc về hiện thực. Chính điều này đã giúp sàn giao dịch này vượt ra khỏi vai trò một nền tảng giao dịch thuần tuý, để trở thành một phần của cuộc trò chuyện văn hoá.

Trong bối cảnh phần lớn quảng cáo tiền mã hóa vẫn xoay quanh lợi ích tài chính hoặc công nghệ phức tạp, Coinbase đã tạo điểm khác biệt nhờ vào sự chân thực và cách tiếp cận gần gũi. Chiến dịch này là minh chứng cho thực tế: để xây dựng niềm tin trong thế giới tiền mã hóa, việc kết nối với cảm xúc và thực tế xã hội là điều không thể bỏ qua.

Từ khóa: “Coinbase”, “tiền mã hóa”, “Everything Is Fine”

Kết luận: Chiến dịch quảng cáo “Everything Is Fine” của Coinbase không chỉ khéo léo phản ánh thực trạng xã hội Anh, mà còn giúp nâng cao nhận thức về vai trò văn hoá và trách nhiệm truyền thông của ngành tiền mã hóa. Trong một thời điểm nhiều biến động, Coinbase đã chứng minh rằng sự “chân thực” và thấu hiểu công chúng là chiến lược dài hạn để xây dựng lòng tin với người dùng trong lĩnh vực tiền mã hóa.