Hơn 800 người quảng bá esports cho Polymarket, trả từ 10 USD mỗi bài

Polymarket đã trả thù lao bằng tiền mã hóa cho hơn 800 người dùng X trích dẫn và đăng lại bài viết từ các tài khoản esports. Những người tham gia được hướng dẫn thích bài viết và đăng lại kèm trích dẫn; ban tổ chức dặn nội dung phải “trông tự nhiên”.

Trong bài điều tra công bố ngày 15 tháng 10, Mikhail Klimentov cho biết đã xem xét các bài đăng trong Discord nội bộ, phỏng vấn người tham gia và tài liệu liên quan. Các bộ môn được quảng bá gồm League of Legends, Valorant, Counter-Strike và Dota 2. Số người tham gia tăng từ hơn 300 vào đầu tháng 8 lên hơn 800 sau hai tháng.

Mức thù lao được thỏa thuận khi đăng ký và căn cứ vào lượt xem trung bình của các bài trước đó của mỗi người. Người tham gia cho biết họ nhận 45 USD (khoảng 60.000 won) và 75 USD (khoảng 100.000 won) mỗi bài; hai người nói mức trả thấp nhất là 10 USD (khoảng 13.000 won). Một người khác cho biết đã thương lượng mức 200–300 USD (khoảng 270.000–400.000 won). Một ví dụ trên bảng điều khiển cho thấy có người kiếm gần 900 USD (khoảng 1,21 triệu won) trong một tháng với khoảng 12 bài đăng. Đây là trường hợp cá nhân, không phản ánh mức thù lao trung bình hay tổng chi của toàn chương trình.

Ban tổ chức hướng dẫn người tham gia đăng thêm nội dung khác xen giữa nếu trích dẫn và đăng lại bài mỗi ngày, nhằm khiến hoạt động trông tự nhiên. Một người điều hành viết trên Discord rằng tài khoản X không nên trông như bảng quảng cáo của Polymarket.

Hướng dẫn ghi nhãn quảng cáo đã thay đổi. Cụm từ “quan hệ đối tác có trả phí”, từng xuất hiện trong hướng dẫn trên Discord, không còn thấy trong các yêu cầu đăng bài sau cuối tháng 8. Bài điều tra không nêu lý do thay đổi. Hướng dẫn tiếp thị bên ngoài Polymarket được chia sẻ trong quá trình giới thiệu người tham gia yêu cầu công khai rõ ràng và dễ nhận thấy các mối quan hệ có trả phí.

Bài điều tra cho biết nhiều bài đăng trích dẫn và đăng lại được kiểm tra có nhãn “quan hệ đối tác có trả phí” của X. Việc cụm từ này không còn xuất hiện trong hướng dẫn không đủ để kết luận mọi bài đăng đều che giấu quan hệ trả phí; bài điều tra cũng không xác minh được từng bài có áp dụng nhãn hay không.

Chính sách của X yêu cầu bật nhãn “quan hệ đối tác có trả phí” đối với bài đăng tự nhiên quảng bá thương hiệu để nhận thù lao. Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) cũng hướng dẫn người có ảnh hưởng công khai rõ ràng mối quan hệ tài chính với thương hiệu cùng với bài đăng, đồng thời không nên mặc định công cụ công khai của nền tảng là đủ. Các chính sách và hướng dẫn này nêu nguyên tắc công khai, nhưng không xác định liệu từng bài đăng cụ thể có vi phạm hay không.

Phản ứng của người tham gia không đồng nhất. Nhà sáng tạo nội dung League of Legends Cloud Sidky cho biết ông từ chối lời đề nghị vì phản đối việc được tài trợ bởi cờ bạc và thị trường dự đoán. Một người tham gia đề nghị giấu tên cho rằng bài đăng của mình không có vấn đề vì đã gắn nhãn trả phí. Justin “Trick” Sears, cựu tuyển thủ chuyên nghiệp Valorant, cũng cho biết ông thấy việc tham gia là ổn. Polymarket không trả lời yêu cầu bình luận của bài điều tra.

Cuộc điều tra cho thấy hoạt động quảng bá esports không chỉ gồm trả tiền theo bài đăng, mà còn có quy trình tuyển người, rà soát nội dung và theo dõi hiệu quả cùng thu nhập. TokenPost từng đưa tin về trường hợp giao dịch trên thị trường dự đoán trận đấu LCK tại Polymarket và các ví dụ về thù lao cho bài đăng quảng bá esports của nền tảng này. Chỉ dựa trên số người tham gia và một số trường hợp thù lao được xác minh, chưa thể tính tổng chi của chương trình hoặc mức độ tuân thủ quy định gắn nhãn trả phí.