91% người Úc xem video trực tuyến, Netflix - Amazon - YouTube bắt tay chuẩn hóa đo lường quảng cáo

Một liên minh trong ngành truyền hình và video tại Úc, với sự tham gia của Netflix (NFLX), Amazon (AMZN) Prime Video và YouTube, vừa bắt đầu xây dựng bộ tiêu chuẩn chung để đo lường quảng cáo trên các nền tảng streaming, thay vì để mỗi nền tảng áp dụng cách tính riêng như hiện nay.

Đứng sau nỗ lực này không phải một liên minh quảng cáo toàn cầu, mà là Video Futures Collective (VFC) - hiệp hội ngành độc lập hoạt động chủ yếu tại thị trường Úc. VFC được thành lập vào tháng 2 năm 2026, với các thành viên sáng lập gồm Amazon Prime, Disney Advertising, Foxtel Media, Netflix, Samsung Ads, SBS, Vevo và YouTube.

Ngày 7 tháng 5, VFC tổ chức lễ ra mắt tại trụ sở Netflix ở Úc và chỉ ra rằng thị trường quảng cáo streaming đang thiếu một công cụ đo lường chung. Theo VFC, mỗi nền tảng tính lượt xem, phạm vi tiếp cận quảng cáo và tần suất hiển thị theo cách khác nhau, khiến nhà quảng cáo khó so sánh hiệu quả chiến dịch giữa các dịch vụ trên cùng một thước đo.

Sự khác biệt trong cách đo lường giữa các nền tảng cũng khiến nhà quảng cáo khó nắm được tổng phạm vi tiếp cận và mức độ trùng lặp khi chạy chiến dịch trên nhiều dịch vụ cùng lúc. Ngay cả khi cùng một người xem tiếp cận quảng cáo trên nhiều nền tảng, kết quả thống kê vẫn có thể chênh lệch tùy theo cách từng dịch vụ tổng hợp dữ liệu.

Ngày 24 tháng 8, VFC thông báo hợp tác với công ty đo lường AudienceProject để triển khai giải pháp đo lường người xem xuyên nền tảng (cross-media) độc lập đầu tiên tại Úc. Đo lường xuyên nền tảng là phương pháp so sánh phạm vi tiếp cận quảng cáo trên nhiều loại hình - truyền hình, streaming, video kỹ thuật số - theo cùng một thước đo.

Các nền tảng tham gia sẽ cung cấp dữ liệu hiển thị chiến dịch, còn AudienceProject dùng bảng khảo sát người dùng tại Úc để phân tích nhân khẩu học và loại bỏ phần trùng lặp giữa các nền tảng. Nhờ đó, nhà quảng cáo và các công ty truyền thông có thể so sánh phạm vi tiếp cận thực tế của toàn bộ chiến dịch, thay vì chỉ cộng dồn số liệu riêng lẻ từng dịch vụ.

Toby Dewar, Giám đốc điều hành tạm quyền của VFC, cho biết: "Nhà quảng cáo, các công ty truyền thông và cả ngành media đang thể hiện sự quan tâm rất lớn đến giải pháp này". Ông nói thêm: "Chúng tôi muốn kết hợp quy mô của từng nền tảng riêng lẻ với thế mạnh của các đài truyền hình địa phương để mang đến giải pháp đo lường phù hợp cho thị trường Úc". Bình luận này cho thấy VFC đặt trọng tâm vào việc dung hòa lợi ích giữa các nền tảng toàn cầu và đơn vị phát sóng trong nước.

VFC cho biết các hợp đồng thương mại với từng thành viên sẽ được hoàn tất trong thời gian tới, còn giải pháp đo lường dự kiến chính thức vận hành trên toàn bộ các bên tham gia vào đầu năm 2027.

Nhu cầu chuẩn hóa đo lường tăng lên trong bối cảnh lượng người dùng streaming tại Úc mở rộng nhanh. Cơ quan quản lý truyền thông và viễn thông Úc (ACMA) ghi nhận 91% dân số trưởng thành nước này đã xem dịch vụ video trực tuyến ít nhất một lần trong tuần, tính theo số liệu năm 2025.

ACMA cũng cho biết YouTube và Netflix tiếp tục dẫn đầu thị trường streaming tại Úc. Khi người dùng phân tán sử dụng nhiều dịch vụ khác nhau, nhu cầu so sánh hiệu quả quảng cáo giữa các nền tảng trên cùng một thước đo càng trở nên cấp thiết.

Trước đó, Netflix đã hợp tác với OzTAM để đo lường dữ liệu người xem độc lập tại Úc. Tháng 5 năm 2025, OzTAM thông báo đưa dữ liệu Netflix vào hệ thống Streamscape - nền tảng cho phép so sánh dữ liệu Netflix với dữ liệu truyền hình và BVOD.

Streamscape là hệ thống tổng hợp lượt xem streaming trên nhiều loại màn hình để phục vụ việc so sánh giữa các nền tảng. Trong khi đó, giải pháp mà VFC đang triển khai dựa trên dữ liệu hiển thị chiến dịch do các nền tảng tham gia cung cấp, nhằm so sánh phạm vi tiếp cận và tần suất quảng cáo giữa các bên.

Điểm mấu chốt của sự hợp tác này không phải là việc Netflix, Amazon và YouTube gộp chung thành một tổ chức bán quảng cáo duy nhất. Mục tiêu thực sự là xây dựng một tiêu chuẩn đo lường chung, giúp nhà quảng cáo có thể so sánh dữ liệu người xem vốn khác biệt giữa các nền tảng.

Ngày 14 tháng 9, Axios đưa tin một tổ chức khác mang tên Streaming Access and Choice Alliance, cũng có sự tham gia của Netflix, Amazon và YouTube, đã ra mắt. Tổ chức này tập trung vào bản quyền phát sóng thể thao và chính sách streaming, có mục đích và cơ cấu hoàn toàn khác với VFC.

Bước tiếp theo của VFC là xây dựng bảng khảo sát người dùng tại Úc cùng AudienceProject và hoàn tất các hợp đồng thương mại với từng thành viên. Giải pháp đo lường được VFC cho biết sẽ chính thức vận hành trên toàn bộ các nền tảng tham gia vào đầu năm 2027.