Nakamoto Project quyên góp 275.000 USD năm 2023, chiến dịch quảng cáo trên WSJ được tính khoảng 2,17 triệu USD

Tổ chức phi lợi nhuận về Bitcoin tại Mỹ, Nakamoto Project, đang triển khai chiến dịch quảng cáo trên tờ Wall Street Journal (WSJ) với chi phí ước tính khoảng 2,17 triệu USD, dựa trên biểu giá quảng cáo tiêu chuẩn. Con số này chênh lệch lớn so với quy mô tài chính công khai của tổ chức, trong khi bên thực sự chi trả cho chiến dịch vẫn chưa được công bố.

Nakamoto Project bắt đầu chiến dịch kéo dài 12 tuần từ ngày 25/8, gồm một trang web giáo dục, 6 bài luận về Bitcoin(BTC), 6 quảng cáo nguyên trang và 24 quảng cáo một phần tư trang trên WSJ. Quảng cáo đầu tiên mang nội dung: "Giai đoạn bên lề của Bitcoin đã chính thức kết thúc".

Theo Fortune, khi đưa tin về chiến dịch của Nakamoto Project, đơn vị này áp dụng bảng giá quảng cáo năm 2026 của WSJ. Theo đó, một quảng cáo nguyên trang màu có giá khoảng 181.000 USD, còn một quảng cáo một phần tư trang màu có giá khoảng 45.200 USD.

Tổng chi phí quảng cáo in ấn, tính cả quảng cáo nguyên trang và một phần tư trang, được ước tính khoảng 2,17 triệu USD. Tuy nhiên, giá của nội dung được tài trợ (sponsored content) không nằm trong biểu giá này, nên tổng chi phí thực tế của chiến dịch có thể cao hơn hoặc thấp hơn con số nêu trên.

Người phát ngôn của Dow Jones cho biết không thể công khai điều khoản của từng hợp đồng quảng cáo cụ thể. Do đó, mức 2,17 triệu USD không phải là số tiền thực chi mà chỉ là ước tính theo biểu giá tiêu chuẩn, và hiện chưa rõ liệu có chiết khấu quảng cáo, hình thức trao đổi hiện vật, hay bên thứ ba đứng ra chi trả hay không.

Nakamoto Project là tổ chức phi lợi nhuận đăng ký theo quy định 501(c)(3), có trụ sở tại thành phố Sheridan, bang Wyoming, Mỹ. 501(c)(3) là quy chế miễn thuế theo luật thuế Mỹ, áp dụng cho các tổ chức phi lợi nhuận hoạt động vì mục đích giáo dục, từ thiện.

Theo tài liệu của Sở Thuế vụ Mỹ (IRS) được ProPublica công bố, tổng thu nhập của Nakamoto Project trong năm 2023 là 275.000 USD, chi tiêu là 133.668 USD và tài sản thuần là 141.332 USD.

Toàn bộ thu nhập năm 2023 được phân loại là "tiền quyên góp". Fortune cho biết chỉ có một khoản quyên góp duy nhất được kê khai, nhưng tài liệu công khai không cho biết tên người quyên góp hay danh tính cá nhân, tổ chức đã chi tiền.

Trong báo cáo năm 2024, thu nhập kê khai là 0 USD, chi tiêu là 70.575 USD và tài sản thuần là 70.756 USD. Chỉ dựa vào báo cáo của hai năm 2023 và 2024, khó có thể xác định nguồn tiền cho chiến dịch quảng cáo được chuẩn bị từ khi nào và bằng cách nào.

Trong các khoản thù lao chính năm 2023, Chủ tịch Nakamoto Project Colin Brown nhận 44.090 USD, Phó Chủ tịch Troy Cross nhận 24.000 USD. Thù lao của giám đốc Andrew Perkins được ghi nhận là 0 USD.

Nakamoto Project do Colin Brown và Troy Cross đồng sáng lập. Cross hiện là fellow tại Bitcoin Policy Institute, tổ chức nghiên cứu và vận động chính sách về Bitcoin, đồng thời là giáo sư triết học tại Reed College. Perkins được giới thiệu là giáo sư marketing và kinh doanh quốc tế tại Đại học bang Washington (Washington State University).

Tổ chức giải thích mục tiêu của chiến dịch là hoạt động giáo dục nhằm chỉnh sửa những hiểu lầm về Bitcoin và nâng cao nhận thức của công chúng. Theo đó, chiến dịch hướng đến việc giúp cả những người chỉ biết tên Bitcoin cũng có thể hiểu được về loại tài sản này.

Nakamoto Project cho biết nguồn tài chính cho chiến dịch được huy động từ "sự đóng góp rộng rãi của những người sở hữu Bitcoin". Tuy nhiên, tổ chức không công khai chi tiết chi phí theo từng chiến dịch cũng như danh sách người quyên góp.

Khoản thu nhập kê khai 275.000 USD năm 2023 và chi phí ước tính 2,17 triệu USD cho chiến dịch, tính theo biểu giá quảng cáo tiêu chuẩn của WSJ, là hai con số có bản chất và cách tính khác nhau. Một bên là số tiền quyên góp hằng năm theo báo cáo thuế, bên còn lại là chi phí quảng cáo in ấn được tính toán trong khi hợp đồng thực tế chưa được công bố.

Chiến dịch lần này được xem là nỗ lực giải thích Bitcoin(BTC) tới công chúng nói chung, thay vì chỉ nhắm đến nhà đầu tư chuyên nghiệp. Số tiền thực chi, bên đứng ra trả chi phí quảng cáo và danh tính người quyên góp vẫn khó xác nhận cho đến khi các hợp đồng liên quan và thông tin công khai bổ sung được tiết lộ.