Nike rút khỏi mảng NFT, bán âm thầm RTFKT giữa khủng hoảng tài sản số

Nike rút lui khỏi thị trường NFT, bí mật bán dự án RTFKT giữa lúc ngành sưu tầm kỹ thuật số lao dốc

Nike vừa bất ngờ bán RTFKT – công ty con chuyên về NFT – đánh dấu bước rút lui hoàn toàn khỏi lĩnh vực sản phẩm kỹ thuật số trên nền tảng blockchain. Quyết định chiến lược này được đưa ra trong bối cảnh doanh thu từ thương hiệu giày Converse lao dốc, buộc “ông lớn” đồ thể thao quay trở lại tập trung vào bản sắc cốt lõi.

Theo truyền thông địa phương tại bang Oregon đưa tin ngày 16 tháng 12, Nike đã hoàn tất thương vụ bán lại RTFKT một cách im lặng. Không có thông cáo báo chí nào được công bố, thông tin về giá trị giao dịch và danh tính bên mua cũng không được tiết lộ. Đây là bước đi hiện thực hóa cam kết từ năm ngoái của hãng, rằng họ sẽ “giảm dần sự hiện diện” trong lĩnh vực NFT và blockchain.

RTFKT là công ty khởi nghiệp nổi lên trong làn sóng metaverse và tiền mã hóa vào năm 2021. Nike đã mua lại RTFKT vào thời điểm đó, dưới sự lãnh đạo của Giám đốc điều hành John Donahoe, nhằm mở rộng kênh bán hàng kỹ thuật số và bắt kịp xu hướng tiêu dùng ảo. Dự án tạo tiếng vang lớn với các sản phẩm như giày thể thao số và bộ sưu tập avatar Clone X, thu hút giới sưu tập NFT toàn cầu.

Tuy nhiên, sự sụp đổ của “bong bóng NFT” từ năm 2022 cùng với làn sóng suy thoái của thị trường tiền mã hóa khiến tất cả thay đổi. Tính đến tháng 1 năm 2025, RTFKT tuyên bố ngừng vận hành nền tảng Web3 riêng, và chưa đầy 1 năm sau, Nike đã chính thức rao bán công ty này. Giá trị các tài sản kỹ thuật số từng “nóng” một thời giờ đây bị mất thanh khoản trầm trọng, phản ánh sự thất bại trong kỳ vọng ban đầu.

Một yếu tố khác dẫn đến việc Nike “quay xe” là kết quả kinh doanh đáng thất vọng. Cụ thể, doanh thu quý IV/2024 của thương hiệu Converse đã sụt giảm 30% so với cùng kỳ. Tân CEO Eliot Hill hiện đang đẩy mạnh chiến lược quay lại với dòng sản phẩm cốt lõi – tập trung vào hiệu suất thể thao và tinh thần thương hiệu truyền thống.

Mặc dù gọi thương vụ này là “sự khởi đầu của một chương mới”, Nike không còn trực tiếp nhắc đến các sáng kiến liên quan đến blockchain hay NFT trong các phát ngôn chính thức. Công ty cho biết vẫn sẽ tiếp tục đầu tư vào công nghệ mới và trải nghiệm đa nền tảng, nhưng dường như chỉ còn duy trì hợp tác hạn chế với các hãng game. Điều này cho thấy Nike đang dần kết thúc hoàn toàn việc thương mại hóa sản phẩm dựa trên NFT.

“từ” NFT đang gây rủi ro pháp lý cho Nike

Việc từ bỏ “từ” NFT không chỉ là một bước đi chiến lược mà còn kéo theo hậu quả pháp lý nghiêm trọng. Vào tháng 4 năm 2025, một nhóm nhà đầu tư từng mua NFT của RTFKT đã đệ đơn kiện tập thể tại tòa liên bang Brooklyn, New York. Nguyên đơn cáo buộc Nike khiến các NFT họ sở hữu gần như mất hoàn toàn giá trị mà không có bất kỳ thông báo nào trước đó, yêu cầu bồi thường thiệt hại ít nhất 5 triệu USD – tương đương khoảng 72,4 tỷ đồng.

Một trong các nguyên đơn, nhà đầu tư người Úc Jagdeep Cheema, cho biết các NFT của anh đã bị lỗi hiển thị hình ảnh và gần như không thể sử dụng sau khi RTFKT đóng cửa dịch vụ Web3. Các luật sư đang cáo buộc Nike vi phạm luật bảo vệ người tiêu dùng ở nhiều bang, bao gồm California, Florida, Oregon và cả New York.

“bình luận”: Vụ kiện kéo dài này có khả năng trở thành tiền lệ pháp lý đầu tiên liên quan đến trách nhiệm của các thương hiệu lớn với người dùng tài sản số – đặc biệt là trong bối cảnh họ đột ngột rút lui khỏi hệ sinh thái blockchain mà không có chính sách chuyển tiếp rõ ràng.

“từ” NFT không còn là xu hướng?

“từ” NFT đang chứng kiến giai đoạn suy thoái nghiêm trọng. Theo nền tảng dữ liệu CoinGecko, tổng vốn hóa thị trường NFT đã “bốc hơi” khoảng 12 tỷ USD kể từ đỉnh điểm hồi tháng 4 năm 2022. Hiện tại, khối lượng giao dịch hằng ngày chỉ xoay quanh mức 4 triệu USD (khoảng 58 tỷ đồng), cho thấy mức độ quan tâm thị trường “tụt dốc không phanh”.

Các sản phẩm NFT từng đình đám của RTFKT như giày số hay avatar Clone X giờ đây gần như “vô hình” trên các sàn giao dịch, không còn giao dịch thực sự. Sau tin tức về thương vụ bán RTFKT, giá một số token liên quan có phiên tăng đột biến 270%, nhưng giới phân tích cảnh báo đà tăng này chỉ mang tính đầu cơ ngắn hạn, khó lập lại niềm tin bền vững từ nhà đầu tư.

“bình luận”: Việc Nike rút khỏi cuộc chơi là một cú sốc lớn, nhưng cũng không quá bất ngờ – cho thấy ngay cả những ông lớn vốn giàu nguồn lực cũng không thể “đùa với NFT” khi mô hình này chưa được kiểm chứng mạnh mẽ về lợi nhuận và tính bền vững.

Từ “thử nghiệm” trở về thực tế

Dưới thời CEO mới Eliot Hill, Nike đang phát tín hiệu quay lại với chiến lược truyền thống, dồn lực cho sản phẩm thể thao hiệu suất cao – vốn là trụ cột hình ảnh trong nhiều thập kỷ. Việc tái cấu trúc hoạt động và cắt giảm các dự án phi cốt lõi như RTFKT cho thấy định hướng rõ ràng trong việc củng cố lợi nhuận và lấy lại vị thế trong ngành bán lẻ thể thao toàn cầu.

Dù vẫn sẽ duy trì sự hiện diện nhỏ giọt trong lĩnh vực số thông qua một vài hoạt động cộng tác, nhưng sự kết thúc của RTFKT đã khẳng định rằng thời kỳ vàng son của sản phẩm “từ” NFT trong ngành may mặc có thể đã thực sự khép lại.

Tóm lại, Nike không chỉ đang rời khỏi hệ sinh thái “từ” NFT, mà còn là tín hiệu cho thấy các thương hiệu lớn sẽ phải cân nhắc kỹ lưỡng hơn các tham vọng blockchain của mình trong tương lai.