Pudgy Penguins chinh phục Sphere Las Vegas mà không cần nhắc đến tiền mã hóa

Một thương hiệu khởi nguồn từ thị trường NFT – Pudgy Penguins (PENGU) – mới đây đã tạo được tiếng vang lớn khi xuất hiện trên màn hình LED hình cầu khổng lồ Sphere tại Las Vegas, mà không hề nhắc đến tiền mã hóa. Chiến dịch này cho thấy hướng tiếp cận khôn ngoan để chinh phục thị trường chính thống, trái ngược hoàn toàn với thất bại gần đây của Dogwifhat (WIF), một dự án meme coin khác trên Solana(SOL).

Theo CoinDesk đưa tin ngày 26 tháng 12 (giờ địa phương), chiến dịch quảng bá của Pudgy Penguins đã được trình chiếu liên tục trong 7 ngày trên Sphere – địa danh nghỉ dưỡng và trình diễn nổi tiếng tại Las Vegas với cấu trúc hình cầu độc đáo, chuyên trình chiếu các nội dung quảng bá cao cấp và sự kiện âm nhạc trực tiếp.

Chiến dịch kỳ công “ẩn mình” khỏi tiền mã hóa

Thay vì tập trung vào tiền mã hóa hay NFT, thương hiệu Pudgy Penguins chọn quảng bá thông điệp xoay quanh các sản phẩm vật lý như đồ chơi, quà tặng lưu niệm và phim hoạt hình có sự góp mặt của các nhân vật chim cánh cụt hoạt hình dễ thương. Mục tiêu là tiếp cận người tiêu dùng phổ thông – đặc biệt là trẻ nhỏ và các bậc phụ huynh – thông qua các kênh phân phối quen thuộc như Walmart.

Chi phí cho chiến dịch quảng bá tại Sphere được ước tính lên đến 600.000 USD (tương đương khoảng 14,5 tỷ đồng). Theo nguồn tin nội bộ, việc phê duyệt quảng cáo đã được xúc tiến từ đầu năm 2024, trong đó trọng tâm là chiến lược mở rộng thương hiệu mà hoàn toàn không nhắc đến các tài sản blockchain. Đây chính là lý do giúp Pudgy Penguins vượt qua vòng kiểm duyệt khắt khe tại Sphere.

Đi ngược lại, Dogwifhat bị từ chối dù huy động đến 700.000 USD

Trái ngược với thành công của Pudgy Penguins, Dogwifhat – một dự án meme coin trên nền tảng Solana(SOL) – đã thất bại trong nỗ lực tương tự dù huy động đến 700.000 USD từ cộng đồng. Nguyên nhân cốt lõi nằm ở việc dự án này công khai tên gọi và biểu tượng mang đậm yếu tố tiền mã hóa, vi phạm nguyên tắc quảng bá của Sphere.

Đại diện Sphere nhấn mạnh rằng họ không chấp nhận bất kỳ hình thức quảng cáo nào liên quan đến Bitcoin(BTC), tiền mã hóa không niêm yết hoặc các sàn giao dịch chưa được cấp phép. Chính vì vậy, khi Dogwifhat công bố ý định quảng bá, chiến dịch đã lập tức bị từ chối và phải hoàn tiền lại cho người ủng hộ.

Trái lại, Pudgy Penguins đã không đề cập tới NFT hay mã token PENGU trong nội dung quảng cáo, nhờ đó lọt qua vòng kiểm duyệt và tiến thẳng đến đại chúng mà không thách thức quy định hiện hành.

Chiến lược khác biệt đưa thương hiệu NFT tiến ra thị trường thực

Xuất thân là một dự án NFT dưới dạng ảnh đại diện (PFP) nổi bật từ giai đoạn thị trường tăng trưởng năm 2021, Pudgy Penguins đã nhanh chóng chuyển hướng sang bán sản phẩm hữu hình thay vì tiếp tục gắn bó với lĩnh vực tiền mã hóa. Đỉnh điểm là năm 2023, dự án ra mắt dòng đồ chơi vật lý lấy cảm hứng từ nhân vật hoạt hình và tung ra thị trường tại các chuỗi siêu thị lớn như Walmart. Kết quả là Pudgy Penguins thu về hơn 10 triệu USD doanh thu ngay trong năm đầu tiên mở bán.

Bên cạnh đó, nhờ sự lan tỏa mạnh mẽ qua các nội dung meme, ảnh GIF hoạt hình vui nhộn trên mạng xã hội X (trước đây là Twitter), Pudgy Penguins dần xây dựng được mạng lưới người hâm mộ ngoài giới đầu tư tiền mã hóa. Việc mở rộng sang tệp khách hàng gia đình và trẻ em đã mở đường cho chiến dịch truyền thông chuyên nghiệp và an toàn hơn về mặt pháp lý.

bình luận: Việc Pudgy Penguins “ẩn mình” khỏi tiền mã hóa và tập trung vào thương hiệu sản phẩm vật lý đã chứng minh rằng các dự án NFT hoàn toàn có thể thâm nhập thị trường chính thống mà không cần phụ thuộc vào yếu tố blockchain. Trong bối cảnh các nền tảng quảng cáo lớn như Sphere còn e ngại với tiền mã hóa, đây là bài học quý giá cho các thương hiệu Web3 mong muốn mở rộng quy mô kinh doanh.

Tóm lại, thành công ấn tượng của Pudgy Penguins tại Sphere là minh chứng sống động cho thấy chiến lược gạt bỏ yếu tố “crypto” là hoàn toàn khả thi. Bằng cách hướng tới khán giả phổ thông thông qua sản phẩm vật lý, truyền thông nhẹ nhàng và các nhân vật hoạt hình dễ mến, thương hiệu đã định hình lối đi mới cho các dự án xuất thân từ NFT.

Từ khóa: “Pudgy Penguins”, “Sphere”, “tiền mã hóa”, “NFT”, “Dogwifhat”