Netflix(NFLX) hạ dự báo doanh thu quảng cáo từ 3 tỷ xuống 2,7 tỷ USD

Netflix(NFLX) vừa hạ dự báo doanh thu quảng cáo cả năm 2026 từ khoảng 3 tỷ USD xuống còn khoảng 2,7 tỷ USD. Công ty cho biết nguyên nhân là việc ra mắt một số tính năng của sản phẩm quảng cáo bị chậm hơn dự kiến một chút.

Theo thư gửi cổ đông quý 3 mà Netflix nộp lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Mỹ (SEC), doanh thu quý 3 đạt 12,874 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ năm trước và phù hợp với dự báo của công ty. Lợi nhuận hoạt động đạt 4,459 tỷ USD, tương ứng biên lợi nhuận hoạt động 34,6%.

Cần lưu ý rằng con số doanh thu quảng cáo nói trên không phải kết quả kinh doanh đã chốt, mà là dự báo cả năm của công ty. Lý do trực tiếp mà Netflix nêu ra là tiến độ ra mắt tính năng sản phẩm, chứ không nhắc đến thay đổi nào trong nhu cầu quảng cáo. Vì vậy, chỉ dựa vào đợt điều chỉnh này thì khó kết luận nhu cầu đã chững lại.

Với quý 4, Netflix dự báo doanh thu 13,4 tỷ USD. Dự báo doanh thu cả năm 2026 là 51,1 tỷ USD, thấp hơn 0,2% so với trung điểm của khoảng dự báo trước đó.

Quảng cáo là mảng Netflix đang mở rộng. Netflix hiện triển khai gói có quảng cáo tại 12 thị trường, trong đó có Hàn Quốc, Mỹ, Anh và Nhật Bản, và từng cho biết trong tài liệu hỏi đáp với nhà đầu tư rằng sẽ thêm 15 thị trường vào năm 2027.

Cổ phiếu Netflix giảm ngay sau khi công bố kết quả. Hãng tin Associated Press (AP) đưa tin ngày 20 (giờ địa phương) rằng giá cổ phiếu Netflix giảm khoảng 5,8% trong phiên giao dịch ngoài giờ sau báo cáo. AP cho rằng việc hạ dự báo doanh thu quảng cáo và định hướng cho quý tới đã ảnh hưởng đến phản ứng của nhà đầu tư. Netflix không tự nêu nguyên nhân khiến giá cổ phiếu giảm.

Ross Benes, nhà phân tích cấp cao của eMarketer, nhận định việc hạ triển vọng mảng quảng cáo là điều đáng lo ngại. Đây chỉ là cách đánh giá của một nhà phân tích, nên khó coi là quan điểm chung của toàn thị trường.

Giao dịch ngoài giờ thường có khối lượng thấp hơn phiên chính thức nên biên độ biến động giá dễ lớn hơn. Diễn biến thực tế của cổ phiếu cần được theo dõi riêng sau khi phiên chính thức mở cửa.